马拉松无疑是国内当下*火爆*具商业价值的大众体育赛事,不管是参与人数众多,还是各级政府的高度重视,以及各大赞助商的狂热追捧都是*有力的说明。然而,中国马拉松赛事运营水平良莠不齐,赞助市场的差异化巨大,除去主要一线城市的**赛事以及类似TheColorRun等少数特色路跑赛事以外赛事品牌价值高以外,普遍存在赛事品牌价值低,赞助市场开发模式单一,市场开发深度和广度局限性大、赞助市场相对无序等突出问题,对于中国马拉赞助市场特别是对赞助商体系化研究的重要性和必要性也越来越凸显。 *,为马拉松赞助市场的比较及借鉴提供参考。本报告将通过借鉴我国大型体育赛事市场开发以及世界六大满贯对马拉松赞助市场开发的成功经验,深入剖析我们马拉松赞助市场现状,研究中国马拉松赛事与品牌赞助互相促进相互借力的内在关联,为中国马拉松赛事赞助市场特别是赞助市场健康有活力运行提供科学范式。 第二,丰富和完善马拉松赞助市场有关学术研究。通过实证研究分析现阶段中国马拉松赛事赞助市场存在主要的问题及潜在机会,为中国马拉松赛事运营及赞助市场规范性和科学性研究提供参考,丰富马拉松赛事市场开发的学术研究体系。 第三,为政府及参与各方提供