定位圈流传着一句话：定位一学就会，一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙，存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善，亟待发展。 冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。 本书是作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证的经验总结，希望能帮你避免方向性错误，少走弯路，不踩大坑。 学习的*成本不是** 也不是时间 而是学了错误的知识 还付诸实践

科学创业系列丛书说明 赞誉 前言 少走弯路，不踩大坑 **部分 品牌战略新视野 第1章 大火烧不掉的经营成果 / 002 第2章 品牌怎样创造顾客 / 011 第3章 顾客价值配方 / 020 第4章 定位理论三大贡献之一： 竞争的**战场是顾客心智 / 030 第5章 定位理论三大贡献之二： 竞争的基本单位是品牌 / 039 第6章 定位理论三大贡献之三： 品牌是品类及其特性的代表 / 047 第二部分 定位的基本操作 第7章 品牌三问之一：你是什么 / 058 第8章 品牌三问之二：有何不同 / 068 第9章 品牌三问之三：何以见得 / 078 第10章 配称的三种分类 / 087 第11章 配称与商业模式 / 096 第12章 品类命名八字诀 / 107 第13章 品牌起名四要 / 115 第14章 二语三性法则 / 126 第三部分 定位的进阶知识 第15章 品类三界之产品品类 / 138 第16章 品类三界之渠道品类 / 151 第17章 品类三界之导购品类 / 162 第18章 品牌战略五阶段（上） / 172 第19章 品牌战略五阶段（中） / 186 第20章 品牌战略五阶段（下） / 200 第21章 战略的聚焦法则 / 213 第四部分 定位的底层逻辑 第22章 定位与外部思维 / 230 第23章 六大心智规律 / 239 第24章 定位理论的边界 / 254 ���记 升级定位的经济解释 / 264