本蓝皮书以“推进全球视野下的上海品牌发展”为宗旨，在深刻把握全球品牌经济竞争演变趋势之基础上，紧密结合上海城市自身特点，从城市品牌、园区品牌、企业品牌（产品品牌）三个维度呈现了前瞻性、全局性的品牌发展战略思想。 全书结合党**提出的加快品牌建设、发展品牌经济、打造“中国制造”的金字品牌等相关战略要求，通过对上海市品牌经济建设管理相关部门进行深入调研和对国内外企业品牌案例进行综合研究，较为全面地反映了上海品牌之都建设现状与发展成就。

序 综合篇 第1章 全球品牌：2019年发展现状分析与展望 第2章 上海品牌：发展现状分析与展望 第3章 互联网上市企业品牌发展指数 第4章 农林牧渔业、文教体娱制造业及设备制造业板块上市企业品牌综合指数 专题篇 第5章 上海商标品牌建设释放改革活力 第6章 上海质量品牌提升的现状与趋势 第7章 上海商业品牌建设现状与思考 第8章 上海品牌与知识产权的运用与保护 实践篇 第 9章 黄浦区品牌建设的探索与实践 第10章 静安区品牌工程实践分析 行业篇 第11章 上海市餐饮行业品牌发展情况 第12章 上海市物流品牌发展情况 第13章 上海市纺织行业品牌发展与建设 第14章 知识产权服务业发展研究 企业篇 第15章 上海建工：建筑全生命周期服务商的品牌管理实践 第16章 “老正兴”：餐饮企业创百年老号之思 第17章 上海纺织文创品牌的发展历程和趋势 第18章 日通：物流企业的国际品牌打造