面对大量外观、功能相似的产品，以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。 马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了： 为何品牌模仿注定灭亡？ 如何“阅读”客户对新产品和信息的反馈? 为品牌设计“差异化”的17个步骤? 产品、服务和公司命名的秘密? 品牌组合面临的四大致命危险？ 如何“延伸”品牌且不破坏它？ 如何在竞争周期的三个阶段取得成功？ 用坐一趟飞机的时间就能读完本书，收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤，以及变革的信心和勇气。

赞誉 前言 引言 / 2 大提速 / 3 真正的竞争是混乱的 / 8 品牌对品牌的战斗 / 16 品牌的新定义 / 21 罗瑟·里夫斯：三中取一 / 22 广告的麻烦 / 23 不是提供更多产品，而是提供不同产品 / 28 **章 寻找异化之路 / 36 打到他们不在的地方 / 37 与众不同与质优价良之间的动态力学 / 38 寻找空白 / 44 发现需求 / 45 寻找游行队伍 / 50 第二章 设计异化之路 / 52 品牌是系统 / 53 检查点1：你是谁 / 55 检查点2：你是做什么的 / 60 检查点3：你的愿景是什么 / 61 检查点4：你站在哪一个风口 / 63 检查点5：谁分享了这一品牌景观 / 65 检查点6：是什么让你成为“**” / 73 检查点7：你应该加减什么 / 78 检查点8：谁爱你 / 85 检查点9：谁是敌人 / 91 检查点10：他们如何称呼你 / 92 检查点11：你如何解读自己 / 97 检查点12：你是怎么进行传播的 / 103 检查点13：人们如何与你沟通 / 106 检查点14：他们体验到什么 / 108 检查点15：你如何赢得他们的忠诚 / 112 检查点16：你如何扩展成功 / 116 检查点17：如何保护你的品牌组合 / 121 第三章 打造异化之路 / 128 石头、剪刀、布 / 129 结构如何** / 138 解锁异化之路 / 141 当好股东变坏时 / 146 新的首要指令 / 147 两级火箭 / 148 以变化的速度异化 / 150 第四章 经验 / 160 **阅读 / 173 致谢 / 194