在互联网时代，视觉营销是电子商务必不可少的营销手段之一，主要利用色彩、图像、文案等元素增加网店与商品的吸引力，吸引消费者的关注，从而达到营销制胜的效果。本书详细介绍了视觉营销的相关知识，并且结合实践案例对理论知识进行操作上的指导。本书主要内容包括视觉营销概论、商品图片的视觉营销、品牌标志的视觉营销、网店的视觉营销、文案的视觉化、PC 端网店视觉装修设计、手机端网店视觉装修设计。本书可作为中职院校电子商务专业公共课教材及相关专业课教材，也可作为相关从业人员为提升美工作品审美能力和视觉营销能力的参考用书。

第1 章 视觉营销概论 001 1.1 什么是视觉营销 003 活动 视觉营销的力量 003 1.2 了解视觉营销岗位 004 活动 电商企业中的视觉营销岗位 004 1.3 视觉设计的基本法则 006 活动1 色彩搭配法则 006 活动2 电商图片的布局方式 010 活动3 文字应用法则 014 第2 章 商品图片的视觉营销 017 2.1 如何挖掘商品卖点 019 活动 商品卖点挖掘 019 2.2 如何获得卖点突出的图片 027 活动1 商品拍摄的常用布光 027 活动2 商品的造型与摆放 033 活动3 如何获得优质的商品图片 038 第3 章 标志的视觉营销 043 3.1 品牌标志的识别与分析 045 活动 品牌标志解析 045 3.2 标志制作 053 活动1 标志的制作原则 053 活动2 标志制作的技巧 056 3.3 加深品牌印象的商品标签 059 活动1 商品标签设计 059 活动2 广告语的设计与制作 063 第4 章 网店的视觉营销 069 4.1 网店导航的类目细分 071 活动 网店导航设计 071 4.2 网店的首页设置 074 活动 认识网店首页 074 4.3 **的分析以及打造方法 080 活动 **的打造 080 4.4 商品关联销售 085 活动 关联销售的应用 085 第5 章 文案的视觉化 093 5.1 让文案视觉化 095 活动1 文案与视觉营销 095 活动2 文案视觉的**设计 102 5.2 卖点营销文案 108 活动1 商品的卖点 108 活动2 商品卖点如何写才能吸引消费者 113 5.3 痛点营销文案 117 活动 如何设计痛点营销文案 117 5.4 促销营销文案 121 活动 促销营销文案的设计 121 5.5 活动营销文案 126 活动 活动营销文案的设计 127 第6 章 PC 端网店视觉装修设计 131 6.1 商品主图设计 133 活动1 了解商品主图 133 活动2 设计优质商品主图 140 6.2 商品海报设计 147 活动1 商品海报视觉分析 147 活动2 制作有辨识度的商品海报 155 6.3 活动海报设计 164 活动1 准确的信息传达 164 活动2 制作有吸引力的活动海报 171 6.4 商品详情页设计 178 活动1 明确商品详情页的转化作用 178 活动2 制作有吸引力的商品详情页 184 第7 章 手机端网店视觉装修设计 191 7.1 首页设计 193 活动1 熟悉手机端网店首页 193 活动2 手机端网店首页的模块组成 197 活动3 手机端网店首页的装修 204 7.2 关键模块设计 209 活动1 店招设计 209 活动2 分类导航模块设计 212 活动3 商品详情页设计 215 活动4 活动页设计 220