本书具有如下特色: 1. 体现先进的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了*的研究成果和发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。 2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化,使教学与市场要求同步,此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理”等功能性专栏,以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计,新增“自主学习”板块,以提高学生的职业能力和思维能力。 3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接,依据高职课改理论研究*成果,进一步处理好“真实项目教”、“互动式教学法”和“案例教学法”等教学方法的结合应用。

第1 章市场营销策划概论/1 学习目标/1 引例饮料界的黑马——元气森林/2 1.1 市场营销策划概述/2 1.2 市场营销策划的分类、原则及程序/7 1.3 市场营销策划文案的撰写/13 本章概要/17 基本训练/18 单元考核/22 第2 章市场调研策划/23 学习目标/23 引例一个市场调研,帮他节省了500 万元/24 2.1 市场调研内容策划/25 2.2 市场调研流程和方法策划/33 2.3 市场调研组织实施和资料整理分析策划/36 本章概要/41 基本训练/42 单元考核/47 第3 章企业战略策划/48 学习目标/48 引例新时代恒大集团的新发展战略/49 3.1 企业战略策划概述/49 3.2 企业使命与愿景/53 3.3 企业经营基本战略/57 本章概要/60 基本训练/61 单元考核/64第4 章市场细分与定位策划/65 学习目标/65 引例从“情侣苹果”谈目标市场定位/66 4.1 市场细分策划/66 4.2 目标市场选择策划/73 4.3 市场定位策划/79 本章概要/82 基本训练/83 单元考核/88 第5 章产品策划/89 学习目标/89 引例小熊电器以产品创新获得年轻人的青睐/90 5.1 产品与产品组合策划/90 5.2 品牌策划/94 5.3 新产品策划/99 本章概要/102 基本训练/103 单元考核/106 第6 章价格策划/107 学习目标/107 引例人本帆布鞋一举换新摆脱品牌模仿陷阱/108 6.1 制定价格策划/108 6.2 修订价格策划/117 6.3 调整价格策划/124 本章概要/128 基本训练/129 单元考核/134 第7 章促销策划/135 学习目标/135 引例小老板卖豆腐/136 7.1 广告策划/136 7.2 公共关系策划/143 7.3 营业推广策划/149 7.4 人员推销策划/151 本章概要/156 基本训练/157 单元考核/160 第8 章分销渠道策划/161 学习目标/161 引例Costco 在中国的商业模式分析/162 8.1 分销渠道策划概述/163 8.2 分销渠道结构策划/168 8.3 分销渠道管理策划/172 本章概要/178 基本训练/179 单元考核/183 综合训练与考核/184 课业范例/190 主要参考文献及网址/212 附录/214