全书共12章，分别介绍电子商务基础理论，淘宝天猫开店前期规划，宝天猫开店及宝贝发布，店铺装修，网店客服管理，电子商务物流概述、网店物流模式的选择、网店仓储管理，搜索优化，商品详情页策划，店铺促销、直通车推广、钻石展位推广、淘宝客推广及淘宝达人推广，打造**的思路和流程，店铺数据分析和店铺诊断，淘宝日常营销活动和淘宝节日营销活动策划。本书将帮助读者掌握淘宝网店运营与推广的理论知识及实操技术。

第1章网店美工入门基础 1.1 网店美工概述002 1.1.1 认识网店美工002 1.1.2 网店美工的工作职责003 1.1.3 网店美工需要掌握的图片常识004 1.1.4 网店美工需要注意的问题005 1.2 图像处理软件Photoshop介绍005 1.2.1 Photoshop CS6 工作界面简介005 1.2.2 Photoshop CS6初始化设置007 1.2.3 认识Photoshop CS6的常用工具008 1.2.4 认识Photoshop CS6的图层面板010 1.2.5 认识Photoshop CS6图像编辑区011 1.3 Photoshop CS6中的常用组合键013 1.4 矢量图制作软件Illustrator介绍014 1.4.1 认识Illustrator CS6014 1.4.2 Illustrator CS6 工作界面简介014 1.4.3 Illustrator CS6初始化设置016 1.4.4 Illustrator CS6的常用工具017 1.5 Dreamweaver工具介绍019 1.5.1 Dreamweaver CS6工作界面简介019 1.5.2 Dreamweaver CS6初始化设置024 1.6 本章小结026 2 第2章网店美工设计的基本理念 2.1 了解设计的主要元素028 2.1.1 点的应用028 2.1.2 线的应用029 2.1.3 面的应用031 2.2 色彩基础知识与搭配技巧033 2.2.1 色彩的属性033 2.2.2 色彩的分类035 2.2.3 色彩的搭配036 2.2.4 挑选适合店铺��色系搭配040 2.3 文字排版设计043 2.3.1 常用字体介绍043 2.3.2 字体风格的搭配045 2.3.3 文字的排版技巧048 2.4 视觉构图方法048 2.5 本章小结051 3 第3章商品图片的修复与修饰 3.1 商品图片的多样裁剪053 3.1.1 根据需求裁剪图片053 3.1.2 裁剪矫正倾斜的图片057 3.2 调整商品图片的色调060 3.2.1 提高图片的亮度和鲜艳度061 3.2.2 处理偏色的图片063 3.3 美化精修商品图片064 3.3.1 快速修复图片瑕疵064 3.3.2 使图片中的商品更突出067 3.4 商品图片的特殊处理068 3.4.1 使用擦除法拼合图片068 3.4.2 使用图层混合模式拼合图片070 3.4.3 利用图层样式美化商品图片071 3.4.4 利用滤镜美化商品图片073 3.5 轻松学会抠图换背景075 3.5.1 从背景中抠取有规则的图形075 3.5.2 从背景中抠取简单图形077 3.5.3 从背景中抠取复杂图形078 3.5.4 从背景中抠取毛发型图形080 3.6 为商品图片添加文字083 3.6.1 添加多种文字效果083 3.6.2 文字的变形089 3.7 本章小结093 4 第4章商品图片的切片与管理 4.1 图片的切片与优化095 4.1.1 认识图片切片095 4.1.2 制作图片切片096 4.1.3 优化与保存切片100 4.2 网店图片管理103 4.2.1 认识图片空间103 4.2.2 图片空间的管理104 4.2.3 图片空间的功能108 4.3 本章小结113 5 第5章网店装修元素的设计与制作 5.1 店铺Logo的设计115 5.1.1 什么是店铺Logo115 5.1.2 店铺Logo的类型115 5.1.3 店铺Logo的制作116 5.2 店标的设计121 5.2.1 什么是店标121 5.2.2 店标的设计要点123 5.2.3 店标的制作123 5.3 店铺背景的制作127 5.3.1 店铺背景的设计要求127 5.3.2 店铺背景的制作127 5.4 本章小结129 6 第6章快速制作店铺首页 6.1 PC端首页规划方案131 6.1.1 了解店铺首页布局及模块131 6.1.2 店铺首页布局原则134 6.1.3 确定首页的风格与色调136 6.1.4 搭建首页框架137 6.2 PC端首页设计与制作141 6.2.1 首页店招的设计与制作142 6.2.2 首页分类导航的设计与制作151 6.2.3 大型海报轮播图的设计与制作153 6.2.4 优惠券的设计与制作164 6.2.5 商品自定义展示模块的设计与制作165 6.2.6 页尾模块的设计与制作169 6.3 无线端首页设计与制作175 6.3.1 无线端首页模块介绍175 6.3.2 无线端首页模块的设计与制作177 6.4 本章小结188 7 第7章宝贝详情页的设计 7.1 认识宝贝详情页190 7.1.1 什么是宝贝详情页190 7.1.2 宝贝详情页的主要模块192 7.2 PC端宝贝详情页设计与制作196 7.2.1 设计宝贝详情页布局196 7.2.2 宝贝描述信息制作技巧198 7.2.3 PC端宝贝描述信息制作201 7.2.4 宝贝促销区制作219 7.3 无线端宝贝详情页设计与制作227 7.3.1 无线端宝贝详情页特征227 7.3.2 无线端宝贝详情页设计要点227 7.3.3 无线端宝贝详情页制作228 7.4 本章小结236 8 第8章店铺推广图设计 8.1 制作高点击率的主图238 8.1.1 主图的制作要求238 8.1.2 主图的设计要点239 8.1.3 制作主图241 8.2 直通车推广图设计244 8.2.1 认识直通车245 8.2.2 直通车推广图制作要求248 8.2.3 制作直通车推广图249 8.3 钻石展位推广图设计250 8.3.1 认识钻石展位250 8.3.2 钻展推广图的设计要求252 8.3.3 制作钻展推广图254 8.4 店铺二维码的制作256 8.4.1 店铺二维码的应用257 8.4.2 店铺二维码的创建257 8.5 淘宝视频的制作260 8.5.1 淘宝视频的拍摄260 8.5.2 使用淘拍制作视频262 8.6 本章小结268 9 第9章店铺装修及上传方法 9.1 认识店铺装修工具——旺铺270 9.2 PC端店铺装修273 9.2.1 店招模块装修273 9.2.2 导航的设置与装修280 9.2.3 轮播模块装修283 9.2.4 其他模块及页面的装修288 9.2.5 设置页尾模块289 9.3 无线端店铺装修291 9.4 本章小结297