本书采用实证研究方法比较深入地研究了要素品牌管理的基本理论，包括要素品牌的概念与类型，要素品牌化的过程与利益，供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理，不同联合模式下的要素品牌属性评价效果，供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系，要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响，供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响，要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响，供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为和关系绩效的影响，供应商要素品牌化对采购商品牌锁定购买行为的作用机制，基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素，供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效的关系，基于制造商视角的要素品牌战略模式，B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响等。 本书既适合营销管理研究方向或品牌管理研究方向的本科生、研究生阅读，也适合感兴趣的管理人员和专业人士参考。

目 录 章 要素品牌概述/1 节 要素品牌概念与类型/1 一、要素品牌的概念/1 二、要素品牌的类型/2 第二节 供应商要素品牌化及其评述/4 一、供应商要素品牌化过程/4 二、供应商要素品牌化利益/6 第三节、制造商要素品牌化及其评述/8 一、要素品牌联合效应/8 二、制造商对要素品牌的选择/11 第四节 结论与展望/12 一、供应商视角的要素品牌化研究/12 二、制造商视角的要素品牌化研究/14 三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究/14 第二章 供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理/16 节、供应商要素品牌化与资源基础理论/17 一、供应商要素品牌化/17 二、资源基���理论/18 第二节 研究设计/19 一、研究方法/19 二、案例选择/20 三、数据收集与分析/20 第三节 模型解释与研究发现/26 一、产权型资源促进要素品牌价值的形成/26 二、能力型资源促进要素品牌价值的形成/28 三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿/30 四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿/31 第四节 结论与展望/31 一、研究结论/31 二、理论贡献/32 三、管理启示/32 四、研究局限与展望/33 第三章 不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究/34 节 文献回顾与假设/35 一、相关研究评述/35 二、基于MPAA模型的要素品牌属性评价/36 三、要素重要性的调节作用/37 第二节 联合模式与要素重要性交互作用分析/38 一、预实验/38 二、实验设计与数据收集/39 三、数据分析/39 第三节 联合模式、要素属性和信息类型对消费者评价的交互作用/41 一、研究假设/41 二、实验设计与数据收集/42 三、数据分析/42 第四节 结论与展望/44 一、研究结论/44 二、营销启示/44 三、研究局限与未来研究方向/45 第四章 供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系/46 节 理论基础与模型构建/48 一、相关概念界定/48 二、要素供应商拉式策略与品牌绩效/49 三、要素供应商推式策略与品牌绩效/50 四、营销能力与品牌绩效/50 五、营销能力的中介作用/51 六、要素产品相对重要性的调节作用/53 第二节 研究方法/55 一、样本收集/55 二、变量测量/56 三、同源偏差检验/56 第三节 研究结果/57 一、信度与效度检验/57 二、变量的描述性统计和相关性分析/59 三、假设检验/59 第四节 结论与展望/63 一、要素供应商品牌策略对品牌绩效的影响/63 二、营销能力对品牌绩效的影响以及营销能力的中介作用/64 第五章 要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响研究/66 节 模型构建/67 一、拉式策略与终端产品感知/67 二、营销战略、终端产品感知与消费者购买意愿/68 第二节 研究方法/70 一、变量测量/70 二、调研过程/70 第三节 结果分析/71 一、信效度分析/71 二、结构方程与假设检验/72 第四节 结论与展望/73 一、结论/73 二、讨论与展望/74 第六章 供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响研究/75 节 研究模型构建/75 一、消费者要素品牌评价/75 二、基于信号传递理论的营销策略影响/76 三、要素品牌知名度对消费者评价的影响/77 第二节 研究设计/77 一、量表设计/77 二、调研样本情况/78 第三节 数据分析/79 一、信效度分析 /79 二、模型拟合度检验/80 三、假设检验/81 第四节 结论与展望/81 一、结果讨论/81 二、理论贡献与管理启示/82 第七章 要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响研究/83 节 研究模型构建/84 一、要素品牌感知价值和消费者重复购买意向/84 二、要素品牌感知价值和品牌信任/84 三、品牌信任和消费者的重复购买意向/85 四、品牌信任的中介作用/85 第二节 研究设计与结果/86 一、研究样本和变量测量/86 二、实验结果分析/86 第三节 结论与展望/90 一、研究结论/90 二、管理启示/90 第八章 消费者感知价值对要素品牌购买意向的影响研究/92 节 顾客感知价值与消费者知识水平/93 一、顾客感知价值/93 二、消费者知识水平/94 第二节 研究假设与模型构建/95 一、顾客感知价值对包含B2B成分品牌的终端产品的购买意愿的影响/95 二、客观消费者知识水平的调节作用/96 第三节 量表设计与数据收集/97 一、问卷设计/97 二、预测试与数据收集/98 第四节 数据分析与假设检验/99 一、信度与效度检验/99 二、相关分析/100 三、回归分析/100 第五节 结论与展望/103 一、研究结论/103 二、理论贡献与管理启示/103 三、不足与未来研究方向/104 第九章 供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究/105 节 品牌导向与采购商感知价值/106 一、品牌导向的定义/106 二、采购商感知价值的划分/107 三、环境不确定性的划分/108 第二节 供应商要素品牌化与采购商品牌锁定购买行为的关系模型/109 一、品牌导向与品牌购买锁定行为/109 二、感知价值的中介效应/109 三、环境不确定性的调节效应/111 第三节 数据收集与变量测量/112 一、样本选取与数据收集/112 二、变量测量/112 第四节 实证研究结果及其分析/114 一、描述性统计与相关性分析/114 二、研究假设/115 第五节 结论与展望/118 一、研究结论与理论贡献/118 二、研究展望/119 第十章 基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素研究/121 节 研究假设与模型构建/122 一、产权型资源与要素品牌感知价值/122 二、知识型资源与要素品牌感知价值/123 三、要素品牌感知价值与采购商重复购买意愿/124 第二节 研究设计与实证分析/126 一、样本与数据收集/126 二、变量测量/127 三、信效度检验/128 四、假设实证检验/130 第三节 结论与展望/132 一、研究结论/132 二、管理启示/133 三、研究局限与未来研究启示/134 第十一章 供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为影响研究/135 节 理论回顾与研究假设/136 一、要素品牌价值/136 二、采购商依赖/137 三、关系治理行为/138 四、研究假设/139 第二节 研究方法/142 一、研究样本/142 二、变量测量/142 第三节 实证分析/143 一、信效度检验/143 二、描述性统计/143 三、假设检验/143 第四节 结论与展望/145 一、主要结论/145 二、理论贡献/145 三、实践启示/146 四、研究不足与展望/146 第十二章 要素品牌价值对关系绩效的影响研究/147 节 相关概念与理论/147 一、B2B品牌价值/147 二、采购商依赖/149 三、关系绩效/150 第二节 研究假设与模型构建/151 一、要素品牌价值与采购商依赖/151 二、采购商依赖与关系绩效/153 三、要素品牌价值与关系绩效/153 四、要素重要性的调节效应/154 五、两类要素品牌价值不平衡程度的影响/155 第三节 研究方法/156 一、样本选取与数据采集/156 二、变量测量/157 三、偏差检验/159 第四节 数据分析与结果/159 一、信效度检验/159 二、主效应分析/161 三、调节效应分析/162 四、功能型要素品牌价值与情感型要素品牌价值不平衡程度的影响/164 第五节 结论与展望/165 一、结果讨论/165 二、研究结论/166 第十三章 供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效关系研究/168 节 相关概念与理论/168 一、要素供应商创新能力/168 二、要素品牌价值/169 第二节 研究假设与模型构建/170 一、技术创新能力与要素品牌价值/170 二、市场创新能力与要素品牌价值/171 三、要素品牌价值与经营绩效/171 四、技术-市场创新均衡与要素品牌价值/172 第三节 研究设计/173 一、样本选取与数据收集/173 二、变量测量/173 第四节 实证检验/174 一、信度和效度检验/174 二、概念模型主效应分析/176 三、技术-市场创新均衡对要素品牌价值的影响/176 第五节 结论与启示/177 一、研究结论/177 二、管理启示/178 第十四章 基于制造商视角的要素品牌战略研究/179 节 要素品牌战略/179 一、问题的提出/179 二、要素品牌战略模型/180 第二节 制造商的关系选择/181 一、合同的类型/181 二、白箱合同与要素品牌合同比较/182 第三节 针对制造商的战略建议/183 一、注意制造商品牌与要素品牌之间的契合性/183 二、给予要素供应商必要的支持和帮助/183 第十五章 B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响研究/184 节 问题的提出与文献回顾/184 一、问题的提出/184 二、文献回顾/186 第二节 研究假设与理论模型/188 一、企业间关系价值感知与B2B供应商财务绩效关系/188 二、B2B品牌形象与B2B供应商财务绩效关系/189 三、B2B品牌形象对OEM关系价值感知的影响/191 四、源于B2B行业特征的调节因素/193 第三节 研究设计/195 一、变量测量/195 二、样本及数据采集/197 三、数据分析方法/199 第四节 数据结果分析/199 一、信度检验/199 二、效度检验/199 三、主效应检验/201 四、调节效应检验/201 第五节 结论与展望/204 一、研究结论/204 二、管理启示/205 三、研究不足及展望/206 参考文献/207