本书从服装流行趋势的产生与发展入手,结合现代流行的特点与影响因素,阐述现代服装行业流行趋势的调查方式与预测方法。主要内容包括:现代流行的起源与发展,中国服装流行的发展与现状,流行的概念与影响因素,国际与国内的流行预测系统,进行流行预测需要掌握的信息,服装行业的结构特点与预测技术,以及各级相关人员的工作内容。本书结构严谨,包含丰富的图片资料及流行报告范例, 具有较强的实用性与可操作性,适合服装从业人员及相关专业师生使用。

目录 章 节 流行的概念和产生 002 一、流行的概念 002 二、服装流行的产生 003 第二节 服装流行的发展演变 006 一、现代服装流行的发展基础 006 二、服装流行的演变 010 第三节 服装流行的影响因素、特征与传播方式 021 一、服装流行的影响因素 021 二、流行的特征与传播理论 027 第四节 中国现代流行时尚的发展 030 一、20世纪前半叶 继承与转变 030 二、20世纪中后期 单色的年代 031 三、20世纪后期 与国际接轨的多元时代 031 四、21世纪 中国成为时尚新势力 049 本章练习 053 第二章 服装流行趋势 节 流行趋势的概念 056 第二节 现代流行趋势的形成与发展 056 一、服装生产的变化 056 二、消费市场的变化 057 三、国际流行发源地的多元化 058 四、国际流行趋势的一致性 063 五、现代流行趋势的结构 064 第三节 流行趋势的相关概念与常见的流行风格 065 一、相关概念 065 二、常见的流行风格 069 第四节 流行的类型 076 一、按流行形成的途径分类 076 二、按流行周期和演变的结果分类 078 第五节 流行服饰的分类 079 一、根据服装的市场流行度分 079 二、根据服装档次分 081 三、不同档次服装的流行程度 081 本章练习 087 第三章 服装流行趋势预测 节 服装流行趋势预测的概念与目的 090 一、服装流行趋势预测的概念 090 二、服装流行趋势预测的目的 090 第二节 服装流行趋势预测的类型 090 一、按时间划分 091 二、按内容划分 091 第三节 流行预测的内容 091 一、色彩预测 091 二、纤维、面料的预测 102 三、款式的预测 102 四、零售业的预测 102 第四节 流行趋势发布的形式 102 一、流行色的发布形式 103 二、纤维与面料的发布形式 105 三、款式的发布形式 107 第五节 流行趋势预测体系与国际预测机构 109 一、流行趋势预测体系 109 二、国际流行预测机构 112 三、中国流行趋势预测机构 114 本章练习 115 第四章 服装流行趋势的调查与分析 节 服装流行市场的行业构成 118 一、一级结构 原材料制造业 118 二、二级结构 成衣制造业 118 三、三级结构 各级零售业 119 第二节 趋势预测的信息调查 119 一、服饰流行行业的信息采集 121 二、消费者的信息收集 130 三、媒体的信息收集 137 四、区域文化的观察 145 第三节 流行趋势预测的信息分析与提炼 146 一、定性内容分析 146 二、定量内容分析 154 第四节 流行趋势的调查报告 156 一、有关各种市场的流行特点与流行程度的报告内容 156 二、产品开发过程中的相关流行报告 156 三、案例1 配饰市场调查报告 157 四、案例2 品牌女装设计报告 161 五、案例3 品牌市场调查报告 163 六、案例4 品牌季度产品总结报告 167 本章练习 171 第五章 流行趋势预测的实施与操作 节 参与流行预测的角色与工作内容 174 一、流行总监 174 二、设计师 175 三、时尚记者与时尚编辑 176 四、采购人员 177 第二节 物化流行的技术手段 178 一、媒体引导 178 二、流行时间表 179 三、促销手段 181 第三节 流行事实的确认 188 一、预测的检验 188 二、预测是一项共同的活动 189 参考文献