本书注重对分析问题和解决问题能力的培养;注重利用课程的理论解决实际问题。通过对本书的学习,使学生牢固掌握国际市场营销的基本理论和基本技能,为后续专业课的学习打下良好的基础。本书共分为十二章,具体包括国际市场营销概述,国际市场营销的文化环境,国际市场营销的经济环境,国际市场营销的政治法律环境,国际市场营销调研,国际市场细分、目标市场选择与定位,国际市场的进入方式,国际市场产品策略,国际市场促销策略,国际市场定价策略,国际市场分销策略,国际市场竞争战略。

第1章 导论 1.1市场营销的内涵 1.2国际市场营销概述 1.3现代国际市场营销的特点 职业技能训练 本章知识自测 第2章 国际市场营销的文化环境 2.1文化概述 2.2语言与教育水平 2.3观念 职业技能训练 本章知识自测 第3章 国际市场营销经济环境 3.1全球经济环境 3.2区域经济环境 3.3国别经济环境 3.4外汇环境 职业技能训练 本章知识自测 第4章 国际市场营销政治法律 环境分析 4.1国际市场营销政治环境分析 4.2政治风险的评估与防范 4.3国际市场营销法律环境分析 职业技能训练 本章知识自测 第5章 国际市场营销调研 5.1国际市场营销调研的内容 5.2国际市场调研的方法 5.3国际市场营销信息系统 职业技能训练 本章知识自测 第6章 国际市场营销的目标市场管理 6.1国际市场细分 6.2国际目标市场选择 6.3国际市场定位 6.4国际市场进入方式 职业技能训练 本章知识自测 第7章 国际市场营销产品策略 7.1国际市场营销产品设计策略 7.2国际市场营销新产品的设计 与开发 7.3国际产品包装与品牌策略127 职业技能训练 本章知识自测 第8章 国际市场定价策略 8.1影响国际市场定价的因素 8.2国际市场定价方法 8.3国际市场定价策略 8.4国际转移定价 职业技能训练 本章知识自测 第9章国际市场营销促销策略 9.1国际市场促销策略概述 9.2国际广告 9.3营业推广 9.4人员推销 9.5公共关系 职业技能训练 本章知识自测 第10章国际市场营销渠道策略 10.1国际分销渠道概述 10.2国际中间商 10.3国际分销渠道决策 职业技能训练 本章知识自测 第11章国际市场竞争战略 11.1“**钻石”模型 11.2五力分析模型 11.3国际竞争战略 11.4国际战略联盟 职业技能训练 本章知识自测 第12章 国际市场网络营销 12.1出口网络营销概述 12.2外贸三方平台营销 12.3外贸营销型网站建设 12.4外贸搜索引擎营销 12.5外贸电子邮件营销 职业技能训练 本章知识自测 第13章 国际市场营销操作案例 分析 13.1明确出口产品、分析竞争 13.2出口营销准备 13.3接触海外客户 13.4展览营销 职业技能训练 本章知识自测 参考文献