当下各类短视频平台已经成为商业营销和打造个人IP的重要“阵地”,众多品-牌企业和“网络红人”通过短视频实现了用户增长和变现。《短视频运营实战》主要分享短视频的内容创作者如何在众多短视频账号中抢占流量、圈定粉丝和实现变现,并获得流量红利。《短视频运营实战》共5章,先介绍了短视频的基本概念、特点、内容生产方式、平台分类及发展历程,不同运营阶段的侧**和目前存在的问题与监管,让读者对短视频运营有全局性、理论性的了解;再以抖音短视频平台为例,结合具体案例,介绍短视频的账号定位、内容制作、引流变现等重要环节的实操方法,帮助读者学习短视频运营的具体流程和操作方法;ZUI后整理了短视频“涨粉”、视频电商和直播带货的一些经典运营案例,帮助读者进一步巩固短视频的运营技巧,使读者能够做到举一反三,将具体实操经验运用到实际账号运营中。 《短视频运营实战》适用人群主要分为4类:一是学习新闻传播、新媒体、广告、电子商务等专业的在校学生;二是正在从事短视频或新媒体传播实践工作的人员,或从事传统营销、网络营销、微营销的人员等;三是期望通过短视频变现的创业者,或渴望通过短视频打造个人IP的普通人;四是想要为自己的线下

第 1章 短视频运营初探 1.1 短视频类App的发展背景/ 2 1.1.1 宏观经济发展以及惠民政策的普及/ 2 1.1.2 技术发展为短视频运营提供土壤/ 3 1.1.3 社会环境的变化/ 4 1.1.4 短视频行业得到规范发展/ 4 1.2 短视频大揭秘/ 5 1.2.1 短视频与短视频运营/ 5 1.2.2 短视频的五大特点/ 5 1.2.3 短视频的内容生产方式/ 8 1.2.4 短视频内容的四大类型/ 9 1.2.5 短视频平台的分类/ 11 1.3 短视频的发展历程/ 12 1.3.1 短视频的萌芽期/ 12 1.3.2 短视频的探索期/ 13 1.3.3 短视频的爆发期/ 15 1.3.4 短视频的成熟期/ 17 1.4 模式是短视频运营的发动机/ 18 1.4.1 两大运作路线形成的产业链/ 18 1.4.2 短视频平台的具体运营工作/ 19 1.4.3 盈利模式才是核心/ 22 1.4.4 潜力无限的“短视频 ”模式/ 24 1.5 问题与监管——规范短视频的发展方向/ 25 1.5.1 短视频发展存在的问题/ 25 1.5.2 短视频发展的监管/ 26 【思考与练习】/ 28 第2章 短视频账号定位:切忌眉毛胡子一把抓 2.1 短视频账号的目的定位/ 30 2.1.1 品牌或政务宣传/ 30 2.1.2 创造“网红”的个人IP/ 38 2.1.3 产品变现/ 39 2.2 短视频账号的人设定位/ 41 2.2.1 认识人设/ 42 2.2.2 定位人设的三大前提/ 42 2.2.3 辅助定位终的人设/ 43 2.3 短视频账号的领域定位/ 48 2.3.1 泛知识类/ 49 2.3.2 泛娱乐类/ 49 2.3.3 泛生活类/ 50 2.4 短视频账号的用户定位/ 50 2.4.1 收集用户的基本信息/ 51 2.4.2 分析用户的特点/ 52 2.4.3 推测用户的需求/ 52 2.5 短视频账号的视频形式定位/ 56 2.5.1 原创拍摄/ 56 2.5.2 虚拟形象/ 60 2.5.3 二次剪辑/ 61 2.5.4 配音呈现/ 62 【思考与练习】/ 63 第3章 短视频内容制作:从零开始打造流量王国 3.1 **选题的四步挖掘术/ 66 3.1.1 四大选题要领/ 66 3.1.2 找到选题的源头/ 71 3.1.3 三点式选题/ 77 3.1.4 创造更多价值的深加工/ 81 3.2 内容才是王道——内容策划/ 81 3.2.1 确定内容类型/ 81 3.2.2 创作内容脚本/ 83 3.2.3 设置内容场景道具/ 88 3.3 短视频的视频拍摄/ 91 3.3.1 手机拍摄常用的辅助器材/ 91 3.3.2 点石成金的视频拍摄技巧/ 97 3.4 短视频的后期剪辑/ 114 3.4.1 常用的剪辑工具/ 114 3.4.2 锦上添花的剪辑技巧/ 116 3.5 短视频的发布与推广/ 126 3.5.1 撰写吸引眼球的标题/ 127 3.5.2 发布短视频的四大技巧/ 129 3.5.3 借助评论互动引流“涨粉”/ 131 3.5.4 视频推广才能获得更多曝光/ 132 【思考与练习】/ 134 第4章 短视频变现:量变引发的效益质变 4.1 商品分享/ 136 4.1.1 商品分享功能/ 136 4.1.2 商品分享的主要形式/ 144 4.1.3 商品分享的短视频运营策略/ 149 4.1.4 商品分享的直播运营策略/ 152 4.1.5商品分享的优质案例/ 157 4.2 广告变现/ 160 4.2.1 星图平台的入驻流程/ 160 4.2.2 接受品牌客户发布的视频广告制作任务/ 165 4.2.3 提高在星图的曝光量/ 167 4.3 打赏变现/ 171 4.3.1 用户打赏/ 172 4.3.2 主播查看打赏/ 173 4.3.3 打赏收益提现/ 174 4.3.4 增加打赏/ 174 4.3.5 打赏排行/ 177 【思考与练习】/ 178 第5章 短视频运营案例分析:大号是如何炼成的 5.1 短视频“涨粉”案例/ 180 5.1.1 剧情类/ 180 5.1.2 美食类/ 187 5.1.3 BGM类/ 191 5.1.4 汽车类/ 196 5.1.5其他小众类/ 199 5.2 视频电商案例/ 201 5.3 直播带货案例/ 202 5.3.1 美妆类/ 203 5.3.2 水果类/ 207 5.3.3 教程类/ 209 【思考与练习】/ 212