本教材介绍了管理经济学的基本原理与方法,内容包括管理经济学的内涵、市场主体的行为、需求与供给的关系、生产与成本的优化、市场结构的分析及价格的制定等,共15章,每章均设有大、中、小案例若干个,方便读者理解如何将理论应用于企业经营。本教材还配有形式多样的习题,使读者能更好地消化和掌握所学知识。本教材注重理论表达的简明、易懂、实用,使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。

第1章 导论 1 1.1 管理经济学的内涵与特点/2 1.1.1 管理经济学的内涵/2 1.1.2 管理经济学的特点/4 1.1.3 学习管理经济学的价值和 意义/6 1.2 管理经济学研究的对象与主要 内容/6 1.2.1 管理经济学研究的对象/6 1.2.2 管理经济学研究的主要 内容/6 1.3 管理经济学的基本分析方法/8 1.3.1 化方法/8 1.3.2 边际分析法/9 1.3.3 均衡分析法/10 1.3.4 经济模型法/11 1.4 市场经济条件下的企业决策/12 1.4.1 企业及其目标/12 1.4.2 企业决策的基本过程/14 1.4.3 经济学原理与企业决策/15 1.5 相关重要概念/15 1.5.1 稀缺性与竞争/15 1.5.2 分配机制与竞争准则/16 1.5.3 产权与激励/16 1.5.4 选择与机会成本/17 1.5.5 风险与期望值/17 1.5.6 时间价值、贴现率和 净现值/18 1.5.7 代理问题与代理成本/18 1.5.8 利润/18 1.5.9 完全信息与不对称信息/19 1.5.10 隐藏特征与隐藏行为/19 1.5.11 逆向选择与道德风险/19 1.5.12 信号与筛选/19 1.5.13 市场失灵与政府失灵/20 1.5.14 价值/20 1.5.15 组织/20 本章小结/20 思考与练习/21 拓展阅读/23 第2章 企业行为 24 2.1 企业的行为目标/25 2.1.1 利润化目标/26 2.1.2 股东价值化目标/33 2.1.3 其他目标/34 2.2 企业的行为约束/37 2.2.1 基本约束/37 2.2.2 市场竞争/39 2.2.3 政府干预/40 本章小结/43 思考与练习/44 拓展阅读/45 第3章 个人行为 46 3.1 主观愿望——偏好与效用/47 3.1.1 偏好/47 3.1.2 效用/48 3.1.3 无差异曲线/52 3.2 客观条件——预算约束线/55 3.2.1 预算约束线/55 3.2.2 收入和价格影响下的预算 约束线/56 3.3 主体均衡——效用化/57 3.3.1 消费者的选择/58 3.3.2 消费者选择的变动/59 本章小结/63 思考与练习/64 拓展阅读/66 第4章 需求与供给 67 4.1 需求分析/68 4.1.1 需求和需求量/68 4.1.2 需求函数和需求曲线/69 4.1.3 个人需求与市场需求/71 4.1.4 需求的变动与需求量的 变动/73 4.1.5 需求的影响因素/74 4.1.6 需求弹性的影响因素及其 计算/76 4.1.7 需求估计和预测/86 4.2 供给分析/97 4.2.1 供给与供给量/97 4.2.2 供给函数和供给曲线/97 4.2.3 供给与供给量的变动/99 4.2.4 供给的影响因素/100 4.2.5 供给弹性/101 本章小结/103 思考与练习/104 拓展阅读/107 第5章 市场均衡与社会福利 108 5.1 市场均衡/109 5.1.1 市场均衡及其形成/109 5.1.2 价格上限和价格下限/111 5.1.3 征税对均衡的影响/114 5.2 均衡的变动/115 5.2.1 供给不变,需求发生变动/116 5.2.2 需求不变,供给发生变动/116 5.2.3 需求与供给同时发生 变动/116 5.3 社会福利/118 5.3.1 消费者剩余/119 5.3.2 生产者剩余/119 本章小结/120 思考与练习/121 拓展阅读/124 第6章 生产优化 125 6.1 生产函数及其相关概念/126 6.1.1 生产函数/126 6.1.2 技术效率和经济效率/127 6.1.3 短期生产和长期生产/128 6.1.4 规模收益/129 6.2 短期生产投入量的决定/131 6.2.1 总产量、平均产量和边际 产量/131 6.2.2 总产量、平均产量和边际 产量的关系/133 6.2.3 边际收益递减规律/135 6.2.4 生产的三个阶段/136 6.2.5 短期投入量的确定/136 6.3 长期生产投入量的确定/137 6.3.1 等产量曲线/138 6.3.2 等成本曲线/141 6.3.3 投入要素的确定/142 6.3.4 扩展线/144 本章小结/145 思考与练习/146 拓展阅读/148 第7章 成本理论 149 7.1 成本概念与成本函数/150 7.1.1 成本的基本概念/150 7.1.2 成本函数/151 7.2 短期成本函数/151 7.2.1 总成本、平均成本及边际 成本/152 7.2.2 总成本、平均成本及边际 成本之间的关系/153 7.3 长期成本函数/155 7.3.1 长期总成本/155 7.3.2 长期平均成本/156 7.3.3 长期边际成本/158 7.4 盈亏平衡/160 7.5 规模经济、范围经济和学习 曲线/161 本章小结/162 思考与练习/164 拓展阅读/166 第8章 完全竞争与完全垄断 167 8.1 市场结构/168 8.1.1 买方和卖方的数量和 规模/169 8.1.2 产品差异程度/169 8.1.3 市场壁垒/170 8.1.4 市场信息的完备程度/171 8.2 市场集中度/172 8.2.1 集中度/172 8.2.2 相对集中度/172 8.2.3 赫希曼-赫芬达尔指数/173 8.3 完全竞争/174 8.3.1 完全竞争的特点/174 8.3.2 市场价格的决定/175 8.3.3 短期决策准则/176 8.3.4 长期决策准则/180 8.3.5 完全竞争市场的效率与 公平/183 8.3.6 完全竞争市场的局限性/183 8.4 完全垄断/184 8.4.1 不完全竞争市场/184 8.4.2 完全垄断的特点/185 8.4.3 市场势力和垄断势力/185 8.4.4 垄断势力的来源/186 8.4.5 短期和长期决策准则/188 8.4.6 垄断的福利损失/190 本章小结/191 思考与练习/193 拓展阅读/194 第9章 垄断竞争与寡头垄断 195 9.1 垄断竞争/196 9.1.1 垄断竞争的特点/197 9.1.2 短期决策准则/197 9.1.3 长期决策准则/198 9.1.4 产能过剩/199 9.1.5 垄断竞争与社会福利/200 9.2 寡头垄断/201 9.2.1 寡头垄断的特点/202 9.2.2 寡头垄断模型/203 9.2.3 卡特尔/206 本章小结/211 思考与练习/213 拓展阅读/214 第10章 博弈论 215 10.1 博弈论基础/216 10.1.1 博弈论的基本概念/216 10.1.2 博弈的模型和分类/217 10.2 完全信息静态博弈/218 10.2.1 优势策略和纳什均衡/218 10.2.2 囚徒困境和智猪博弈/219 10.2.3 合作博弈/221 10.3 重复博弈和顺序博弈/222 10.3.1 重复博弈/222 10.3.2 顺序博弈/223 本章小结/224 思考与练习/226 拓展阅读/227 第11章 企业风险管理 228 11.1 企业风险的形成及种类/229 11.1.1 风险的内涵/229 11.1.2 企业风险的形成/229 11.1.3 企业风险的种类/230 11.2 企业风险管理的概念及发展/230 11.2.1 企业风险管理的概念/230 11.2.2 企业风险管理的发展/231 11.3 企业风险管理的种类/232 11.3.1 资金风险管理/232 11.3.2 生产风险管理/232 11.3.3 人力资源风险管理/232 11.3.4 市场风险管理/232 11.3.5 电子商务风险管理/233 11.4 企业风险管理的目标/233 11.4.1 企业风险管理的目标/233 11.4.2 企业风险管理的组织 结构/233 11.5 企业风险管理的流程/234 11.5.1 风险识别/234 11.5.2 风险评估/235 11.5.3 风险处理/236 11.5.4 风险评价/237 本章小结/237 思考与练习/238 拓展阅读/238 第12章 定价 239 12.1 定价目标/240 12.1.1 企业的定价目标/240 12.1.2 影响产品定价的主要 因素/242 12.2 成本加成定价法/244 12.2.1 成本加成定价法/244 12.2.2 成本加成率的确定/244 12.2.3 成本加成定价法的 优缺点/245 12.3 增量分析定价法/246 12.4 创造更多利润的定价策略/247 12.4.1 差别定价/247 12.4.2 两部定价/250 12.4.3 批量定价/250 12.4.4 捆绑定价/251 12.4.5 高峰定价/252 12.4.6 在激烈的价格竞争市场上的 定价策略/253 12.4.7 多产品定价策略/254 12.5 其他定价策略/261 12.5.1 竞争导向定价法/261 12.5.2 新产品定价法/262 12.5.3 心理定价法/262 本章小结/263 思考与练习/264 拓展阅读/266 第13章 组织设计 267 13.1 组织设计概述/268 13.1.1 组织设计的定义/268 13.1.2 契约成本与企业边界/269 13.2 决策权分配/270 13.2.1 任务与决策权分配/270 13.2.2 集权与分权/270 13.2.2 管理意义/272 13.3 绩效评估/274 13.3.1 基本委托-代理模型/274 13.3.2 确定绩效标准/276 13.3.3 计量成本/276 13.3.4 主观绩效评估/278 13.4 薪酬激励系统/278 13.4.1 劳动力市场均衡基本 模型/278 13.4.2 企业中的激励问题/279 13.4.3 激励性薪酬设计/280 13.4.4 基本模型的扩展/282 本章小结/284 思考与练习/286 拓展阅读/287 第14章 资本预算决策 288 14.1 资本预算概述/289 14.1.1资本预算的定义/289 14.1.2 企业资本预算的重要性/290 14.1.3 企业资本预算的原则/291 14.2 资本预算的基本程序/292 14.2.1 提出与企业战略目标一致 的投资方案/292 14.2.2 估算项目的税后增量现金 流量/293 14.2.3 确定资本成本/294 14.2.4 评估并挑选方案/294 14.2.5 实施后进行跟踪监查、 评估修正/294 14.3 投资决策的一般方法/295 14.3.1 贴现的分析评价方法/295 14.3.2 非贴现的投资评价方法/298 14.4 资本成本/299 14.4.1 资本成本的概念/299 14.4.2 资本成本的分类/2