2020年伊始，突如其来的新型冠状病毒迅速席卷全球，全球各大经济体受到严重影响。数字经济不但在抗疫、防疫过程中表现出强劲的生命力，还成为“后疫情时代”经济增长的新引擎，其重要性愈发凸显。 如同互联网的诞生和普及催生了新的商业模式，也颠覆了诸多行业那样，数字化革命也为许多企业敲响了警钟，数字化转型甚至已经成为许多企业言必谈之的战略口号，许多企业家和高层管理者也将数字化视为要务。本书基于天生数字化和数字化转型两种视角，试图去总结和揭示数字化实践卓有成效的领先企业的成功密码。

院长的话 总序 感谢语 引言 未来已来：数字经济浪潮 —001 数字经济不是什么 —004 数字经济是什么 —008 数字经济有何独特性 —011 全球数字经济战略一览 —016 企业数字化转型 —022 第1章 数字创业：天生数字化企业的“入海弄潮” —029 数字创业 —034 数字创业生态系统 —042 从拼凑到协奏 —054 第2章 数字蝶变：在位者的数字化重生 —057 数字化转型战略 —061 迈向数字化的“新五力模型” —067 第3章 美图：颜值经济时代的美丽生态链 —083 颜值经济一片蓝海 —086 试妆一分钟，幕后十年功 —089 战略核心：商场如战场，存亡在虚实，线上线下的交融 —093 产品布局：美丽生态体系 —095 竞争优势：技术壁垒与海量用户 —105 互联网盈利模式：直播短期变现，电商 广告长效驱动 —108 国际扩张：海外用户进入高速增长 —111 战略转型：美和社交战略 —113 美图的启示 —114 第4章 云集：赋能小b的大生意 —117 小也香水的焦虑 —120 发现被淘宝忽视的“95%” —122 赋能小b —123 云集的逆向思维 —125 平台上的“��朵云” —127 平台的“价值创造” —129 品牌升级，新的差异化在哪里？ —135 云集的启示 —137 第5章 保乐力加：中国的翻身战 —139 传统策略在中国失灵了 —141 新兴业务部：没有先例的做法 —145 数字化转型驱动销售 —147 不可小觑的对手 —154 中国市场的翻身战绩 —157 保乐力加的未来 —159 保乐力加的启示 —161 第6章 全家：重构人 · 货 · 场的新零售实验 —165 线上线下融合，新零售崛起 —167 从经营“店”到经营“人” —169 “人的经营”有多重要 —171 会员制的缘起：为了找到“上帝” —172 积分是有效的抓手 —173 造节，“好玩”这件事很重要 —176 会员制再升级：O2O —177 数据就是金矿 —179 核心目标：“频次”和“客单”并举 —180 会员体系延伸：会员制电商 —181 未来方向：建立积分生活生态圈 —183 集享联盟：积分生态圈的初级阶段 —184 来自中国市场的危机和挑战 —186 全家的启示 —188 结语 后疫情时代：数字化革命大爆发的前夜 —191 疫情冲击下的数字经济 —192 加速数字化变革 —195 未来可期 —199