《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》系统讲解广告设计的基本概念和原理,广告设计三要素—文案、图形和色彩,广告策略和设计程序,广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的**广告范例,深入浅出地传授广告设计的创意设计方法,可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》,学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理,了解现代广告的发展趋势,掌握广告创意思维的方法和技巧,以及各类广告形式的特点和工艺流程,从而提高平面广告创意设计的能力。因此,《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材,也可作为广告设计从业人员的参考用书。

前言 _3 教学进程安排 _6 一 广告方法训练 _6 二 招贴广告设计 _8 三 报纸杂志广告设计 _20 四 学习建议 _24 章 广告设计概论 _25 一 广告定义 _26 二 广告历史 _28 三 广告意义 _32 四 广告类别 _34 五 广告标准 _38 第二章 广告设计要素 _41 一 广告文字 _42 二 广告图形 _48 三 广告色彩 _72 四 广告版面 _74 第三章 广告创意设计 _81 一 广告情感创意 _82 二 广告文案创意 _84 三 广告图形创意 _88 四 图形表现手法 _104 五 系列广告设计 _110 第四章 广告媒体形式 _115 一 报纸广告 _116 二 杂志广告 _120 三 招贴设计 _124 四 户外广告 _134 五 其他广告 _140 第五章 广告设计流程 _141 一 市场调查研究 _142 二 设计目标定位 _142 三 创作意念构思 _144 四 深入发展完善 _148 五 制作修改发布 _148 参考文献 _151