章 市场环境驱动新模式,品牌重构势在必行 节 环境变化引发需求变化,生存需求倒逼品牌重构 / 2 第二节 人类全面进入新时代,时代因素给品牌注入新内涵 / 9 第三节 全面解读新需求,深度定义新时代的品牌概念 / 14 第四节 规划产业价值链,吸引客户注意力,**重构品牌 / 18 第二章 面向品牌变化趋势,积聚品牌爆红的力量 节 锚定未来的市场发展方向,科学定位企业品牌 / 22 第二节 基于恰当的品牌定位,为品牌赋予恰当的品牌调性 / 29 第三节 集中力量打造**产品,拉升企业品牌知名度 / 36 第四节 全力打造品牌IP,持续拓展品牌覆盖范围 / 45 第三章 产品当道,质量为王,长期筑牢品牌的根基 节 始终以高质量为基础,逐步实现产品升级换代 / 50 第二节 排列客户的需求梯度,精准定义新型产品 / 57 第三节 有序推进产品先期策划,保障质量的可实现性 / 63 第四节 产品质量严格把关,打造多位一体的质量共识 / 69 第四章 管控高需求与低成本的平衡,提升品牌附加值 节 模拟客户视角,设计合理的价格,打造高性价比 / 78 第二节 突破产���设计的功能性限制,增加产品附加值 / 84 第三节 逆推企业经营控制模式,以创新控制输出成本 / 89 第四节 以“免费”触动客户新需求,强化品牌认知度 / 95 第五章 打造民众消费新场景,深度拓展品牌传播渠道 节 重新定义消费场景,线上线下结合,消费随时随地化 / 102 第二节 借助高科技手段,打造智能化场景模式 / 111 第三节 规划产品与媒体传播,全方位打造品牌传播效果 / 119 第四节 活化社群运营,强化粉丝黏性,提升品牌变现力 / 124 第六章 新产业模式崛起,实现价值生态系统升级 节 选择恰当的价值链定位,实现企业升级革新 / 130 第二节 正确选择外包、代工或自主品牌,实现成本收益化 / 137 第三节 借助互联网技术的优势,探索新型企业优化经营之道 / 146 第四节 行业分工精细化,着力打造全新行业生态环境 / 152 第七章 强化品牌预期表达效果,优质呈现品牌形象 节 借助强大的品牌标志,让客户轻松记住新品牌 / 162 第二节 突出品牌包装质感,对应品牌定位,促进消费 / 168 第三节 从多维体验出发,实现品牌符号形象的立体化 / 173 第四节 综合考虑品牌发展状态,持续优化品牌形象表现 / 179 第八章 主动运营品牌,规避风险与危机,积淀品牌底蕴 节 从流量时代到存量时代,口碑信息直接影响品牌创收 / 188 第二节 深度分享品牌价值,为品牌持续赋能,打造品牌共识 / 195 第三节 端**牌风险意识,识别潜在的品牌风险与危机 / 200 第四节 系统组织,科学审计品牌系统,积极面对品牌风险 / 206 参考文献 / 212 后 记 / 214