吉他奏出发展强音 ——正安文化 旅游融合发展新模式 【案例概述】 正安县,是贵州省委确定的黔东北区域性**建设城市,是贵州襟连重庆 的前沿,是“黔北渝南精品文化旅游长廊”旅游资源为富集的黄金地带。 除了千顷茶园、万亩草场、天楼云海、桃花源记等网红打卡点,正安县还 是全球的吉他生产基地,拥有“中国吉他之都”的美誉。 吉他不仅帮正安奏出发展强音,还助当地探索出文化 旅游融合发展新 模式。 【案例分享】 近年来,正安县抢抓省委宣传部帮扶正安的机遇,积极探索文化产业发展路 径,发掘地域文化内涵,以产业发展为**,围绕市场调结构、围绕企业建基 地、围绕文化谋发展,全力建设国际吉他文化产业园。同时,充分发掘运用并激 发,利用宣传思想文化系统和教育系统为主体的文化人才队伍优势,推动吉他工 业、吉他文化、吉他旅游三位一体融合发展和产业转型升级,创造了文化和旅游 产业融合发展新模式。 立足市场需求,创新经营模式 正安县以吉他制造业为基础,抢抓市场机遇,全力做大做强县域经济,开创 符合当地发展要求的经营模式。 (一)“合作代工”模式。以神曲乐器制造公司为代表,这类企业主打品牌 代工生产。世界十大知名品牌中有六大品牌在此生产,如日本“依班娜”、巴西 “塔吉玛”、美国“芬达”等。 (二)“自主产销”模式。以塞维尼亚公司、融合音源公司为代表,这类企业 生产中高端吉他,并通过明星代言、参展等方式,不断推广其自主品牌,提升品 牌价值。 (三)“实体 电商”模式。以贝加尔乐器公司为代表,这类企业通过组建电 子商务运营团队,运用互联网思维,实现了吉他产品产量、**双提升。仅2019 年“***”,网络销售额就达到了763.52万元,居全国电商扶贫100个贫 困县第13位。 (四)“抱团发展”模式。以正安吉他实业公司为代表,这类企业抢抓贫困地 区企业上市“绿色通道”政策机遇,力争尽快实现吉他企业上市。 (五)“吉他 文化”模式。以律动乐器公司、谦梦乐器公司为代表,这类企 业成立吉他品牌推广**,对正安吉他自主品牌进行全方位策划和包装;通过适 时组织赛事、培训及演出活动等,致力将正安建成吉他教育人才培训基地。 做响吉他品牌,发展吉他文化 正安县围绕品牌建设,统筹多方资源,推进吉他“文化 ”战略。 (一)打造园区品牌和旅游品牌。制定出台《做大做强吉他产业的实施意 见》,举全县之力实施吉他工业、吉他文化、吉他旅游“三位一体”战略,将正 安建成全球集中的吉他制造基地,把“正安·国际吉他园”建成“中国、 世界**”的吉他产业园区。夯实吉他旅游基础设施,按照创建高A级旅游景区 做好正安吉他文化产业园旅游发展策划,立足吉他工业基础,做活“工业、文 化、旅游”三位一体发展大文章,拓展全域旅游发展空间,有序推进国际吉他 园、吉他文化创意旅游园、吉他风情街区等一大批吉他主题文旅项目,通过随处 可见的吉他元素和符号,为正安旅游融入炫吉他风。 (二)通过产品品牌不断丰富吉他文化内涵。加大吉他自主品牌研发力度, 组织开展正安吉他培育和申报工作,力争培育1~3个正安吉他的自主高 端品牌。积极与贵州省吉他学会联合实施了正安吉他人才三年培养计划,计划三 年培训吉他骨干师资117名;全县46间学校成立了吉他音乐社团,开办了9个社会 吉他兴趣班,还将吉他纳入学校音乐课程内容。 (三)打造活动品牌。组织开展演艺大赛、吉他音乐节等活动,努力打造 “正安国际吉他文化艺术节”活动品牌。先后举办了**吉他艺术家莫勒正安 专场音乐会、纪念正安300娘子军南下广东30周年吉他演唱会、正安县首届吉他 文化推广公益演唱会,组织了吉他街头演奏等活动,吉他文化的浓厚氛围逐步 形成。 拓展文化空间,深化融合发展 抢抓省委宣传部挂帮机遇,用好宣传文化系统资源,拓展文化空间,深化融 合发展。 (一)以吉他为载体,**打造一部电视连续剧、一部电影、一台音乐剧、 - 005 -贵州文化旅游改革发展案例(2019—2020) 一首歌曲等系列文艺作品,其中电视剧《吉他兄弟》先后在央视8套和1套开启双 台联播模式,首播后创出6400万 阅读、11万 讨论,收视率持续领先,微博和知 乎话题刷屏的佳绩。 (二)借力平台宣传,使正安吉他登上美国纽约时代广场世界屏、广州 小蛮腰,精心制作并全球推介外宣片《正安家书》,助力地域标签和品牌形象走 出**迈向全球。 (三)开创“明星 电影 电商”模式,借力央视电影频道“星光行动”专场 推介正安吉他产业脱贫攻坚事迹,携手**演员姚晨作为代言人助力正安系列产 品入驻“明星馆”。 (四)借助**省市媒体深度开展舆论扶贫,在省委的帮助下,先后邀请人 民日报、新华社、经济日报、光明日报、凤凰卫视、贵州日报、贵州电视台等中 央和省内媒体,围绕正安人文、风景、特产、经济社会发展等内容进行大量宣传 报道并拍摄视频素材,凝聚起蓬勃奋斗的良好舆论氛围,切实将宣传资源转化为 营销手段、市场份额和经济效益。 当前,正在筹划举办“中国正安吉他音乐节”活动,拟通过网络邀约,召集 国内外吉他爱好者、专业演艺人员、专家团队等聚焦正安、聚集正安,把文化产 业从单一的吉他乐器制造和观光旅游朝着演艺、研学、休闲等吉他文化方向延伸 拓展,让正安文化旅游更具参与性、更有生命力,终将正安打造成世界**的 吉他之都、音乐之城。