本书以在互联网环境中从事农产品营销活动为线索,介绍农产品电子商务基础知识、电商农产品选择、农产品质量标准把控、农产品包装、物流及配送、农产品电子商务网络营销和农产品跨境电商所需的知识与技能等内容。

电子商务为什么能在助农上大有作为? 是因为电子商务能够为农货上行提供渠道。在以往,农货出村无路、销售无门,成了农民脱贫致富的现实掣肘,大量农产品只能围 绕农贸市场或经销商转,由此而来的结果是经常陷入滞销或贱卖困境,农民群体无法实现经济效益化。而电子商务的“向下”,为农产品“向上”提供了机遇,也将三农 接入了互联网的价值链中。电子商务能在助农上大有作为,更关键的原因在于,电子商务平台能消除信息壁垒,实现农产品供需精准匹配。近些年来,全社会的消费升级,推高了对绿色食品的消费需求,可与此同时,“滞销大爷”式悲情营销不时有之,其中的供需信息断链问题值得关注。电子商务平台可以凭其技术优势、平台运营能力与流量资源等,帮助农民克服信息获取与渠道拓展的短板,减少信息不对称。

项目一 农村电子商务概述 任务一 农村电子商务与农产品电子商务 任务二 农村电子商务发展现状分析 任务三 电子商务赋能乡村振兴战略 项目二 农产品电子商务模式及平台 任务一 农��品电子商务的基本模式 任务二 认识农产品电子商务的交易平台 项目三 电商农产品选择 任务一 农产品电子商务市场分析 任务二 农产品定位分析 项目四 农产品质量**及标准 任务一 农产品质量** 任务二 农产品质量标准 项目五 农产品网络营销 任务一 农产品网络营销概述 任务二 农产品网络营销策略 任务三 农产品品牌及其塑造 任务四 农产品移动电子商务营销 项目六 农产品电子商务包装 任务一 农产品包装概述 任务二 农产品包装材料的选择和技术应用 项目七 农产品电子商务的物流配送技术 任务一 农产品电子商务物流配送体系 任务二 农产品冷链物流与保鲜技术 项目八 农产品跨境电子商务 任务一 农产品跨境电子商务概述 任务二 农产品跨境电子商务运营模式和平台 任务三 农产品跨境电子商务营销 参考文献