本书较为全面地介绍了短视频运营的理论与实践知识,全书共分为8章。第1章介绍了短视频行业概况及主要平台;第2章介绍了短视频账号建立期的策划工作;第3章介绍了策划短视频选题的方法;第4、5章介绍了短视频拍摄、制作和发布的知识;第6、7章介绍了短视频用户运营和商业变现的知识;第8章通过完整的快手短视频运营案例为读者呈现真实的运营场景。 本书附有教学PPT、教学设计、测试题等资源。同时,为了帮助初学者更好地学习本书中的内容,还提供了在线答疑,欢迎读者关注。 本书适合短视频行业或新媒体领域的从业者使用,也可以作为本科院校和专科院校市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务等专业的教学用书。

第1章入门指南: 快速了解短视频风口1 1.1短视频的行业概述1 1.1.1短视频行业发展历程1 1.1.2短视频产业链4 1.1.3短视频行业岗位6 1.2短视频的平台介绍7 1.2.1抖音8 1.2.2快手10 1.2.3微信视频号11 1.2.4其他短视频平台13 1.3本章小结14 1.4课后作业14 第2章项目起步: 建立自己的短视频账号16 2.1短视频的账号定位16 2.1.1账号定位的意义16 2.1.2账号定位的方法17 2.1.3账号定位的技巧19 2.1.4案例: 丸子的账号定位方案22 2.2短视频的用户画像23 2.2.1用户画像的概念23 2.2.2用户画像的建立23 2.2.3案例: 旅行类账号的用户 画像26 2.3短视频的账号设置29 2.3.1设计账号名称29 2.3.2选择账号头像30 2.3.3编写账号简介31 2.3.4规划账号封面32 2.4短视频的账号培养342.4.1账号培养步骤34 2.4.2案例: 丸子的账号培养方案36 2.5本章小结38 2.6课后作业38 目录短视频运营实战教程第3章选题策划: 好思路才能产出好内容39 3.1短视频的常规选题39 3.1.1要素内容选题法39 3.1.2九宫格选题法46 3.1.3思维导图选题法48 3.1.4高赞选题法49 3.1.5案例: 丸子策划常规选题51 3.2短视频的热点选题53 3.2.1热点日历选题法53 3.2.2热点事件选题法55 3.3短视频的系列选题58 3.3.1情节拆分选题法58 3.3.2主题归纳选���法59 3.4本章小结60 3.5课后作业60 第4章视频拍摄: 自己也能拍出大片效果61 4.1短视频的拍摄设备61 4.1.1认识拍摄设备61 4.1.2组合拍摄设备66 4.2短视频的拍摄知识67 4.2.1视频景别68 4.2.2画面构图71 4.2.3运镜技巧74 4.3短视频的拍摄剧本76 4.3.1拍摄提纲76 4.3.2文学脚本77 4.3.3分镜脚本77 4.3.4案例: 丸子策划风景类的拍摄剧本78 4.4本章小结79 4.5课后作业79 第5章制作发布: 轻松做出热门**视频81 5.1短视频的剪辑知识81 5.1.1Premiere Pro界面简介81 5.1.2Premiere Pro功能介绍88 5.2短视频的优化103 5.3短视频的发布106 5.3.1设计标题107 5.3.2设计标签108 5.3.3设计封面图109 5.4案例: 丸子剪辑、优化和发布卡点视频111 5.4.1剪辑视频111 5.4.2优化视频116 5.4.3发布视频119 5.5本章小结120 5.6课后作业120 第6章用户运营: 打造“***”账号的秘诀122 6.1短视频的涨粉方法122 6.1.1数据优化法122 6.1.2算法优化法126 6.1.3精准引流法128 6.2短视频的留粉方法133 6.2.1互动留粉法133 6.2.2案例: 丸子的互动计划135 6.2.3私域流量留粉法136 6.2.4案例: 丸子启动旅游微信社群140 6.3本章小结142 6.4课后作业142 第7章商业变现: 破译短视频的财富密码143 7.1电商变现143 7.1.1电商变现的逻辑143 7.1.2电商变现的权限144 7.1.3电商变现的商品选择146 7.1.4电商变现的视频制作147 7.1.5案例: 制作商品短视频152 7.2广告变现153 7.2.1广告获取途径153 7.2.2广告制作形式157 7.3直播变现159 7.3.1短视频直播变现概述159 7.3.2短视频直播变现方式160 7.3.3短视频直播变现策略161 7.3.4短视频直播变现主要工作163 7.4本章小结165 7.5课后作业165 第8章实战教学: 从0开始运营快手短视频账号167 8.1项目背景167 8.2账号定位167 8.3用户画像169 8.4账号设置171 8.5账号培养174 8.6常规选题175 8.6.1明确方法175 8.6.2策划选题176 8.7制作发布177 8.7.1获取视频素材178 8.7.2制作文学脚本179 8.7.3剪辑视频素材182 8.7.4成品视频发布193 8.8涨粉留粉196 8.8.1评论引流涨粉196 8.8.2评论互动留粉198 8.9直播变现199 8.9.1直播准备199 8.9.2直播开始203 8.10本章小结204 8.11项目实训205