“上海地情普及系列丛书”的一种。本书由上海通志馆主编，上海商业博物馆商标分馆馆长左旭初撰写。本书精选“回力”牌鞋服、“鸿翔”牌时装、“中华”牌书刊、“上海”牌手表、“光明”牌食品、“马头”牌颜料等40多个上海知名商标和品牌，讲述了近现代中国民族企业不懈努力、打造中国品牌的历史故事，展现了上海近现代工商业界在时代大潮中的浮沉变迁，反映了上海近现代工商业者独立自强、开拓创新、爱国敬业的精神品格。

总序 绪言 艰苦创业 “华生”电扇的艰难起步 五个青年人创立的“鹅”牌 走联合之路的“飞轮” 几经沧桑话“回力” 抗战前夕“飞马”牌诞生记 “百雀羚”在逆境中壮大 从维修到生产的“**”牌 诚实守信 让人放心的“鸿翔” “人钟”被日商假冒之事 “生”字的“信誉如宝”营销策略 “司麦脱”与“中国衬衫之父” “飞鹰”成为市场定价标准 一炮打响的“三五”牌时钟 “六神”：夏天的中草药 “金星”：优质产品的象征 市场竞争 压不垮的“五洲固本”牌 “三角”商标与军事战争 一场奇特的商标官司 从外资到内资的“AQUARIUS”牌商标 “星”牌商标的广告宣传 “象”牌水泥在竞争中成长 爱国情怀 抗战时“亚浦耳”拒与日商“合作” “佛手”与**领导共谋大业 印制“中华”牌书刊支援抗日 “鼎”牌铅笔与吴羹梅 “绿宝”金笔率先公私合营 “上海”牌手表的荣耀 开拓创新 “金鸡”从包装到商标的��变 “414”与“试一试”的广告宣传 由“美女”到“光明”的更替 创新与需求相连的“**”牌 “中华”商标名称的有趣来历 “金叶”牌茶叶：上海名贵特产 新产品不断的“龙虎”牌 别致的“双妹”名称与图样 国际视野 “飞虎”牌在世博会获奖 **中英文针剂药品商标 “金盾”品牌，中国梅林 引进国外设备，“如意”产品** 外商无法封杀的“大华”电表 “美亚”绸缎销往大洋彼岸 走出**的“马头”牌颜料