随着互联网时代的到来，传统媒体一家独大的局面已经一去不返，新媒体应运而生。在飞速发展的时代，即使是新媒体也会面临剧烈变革。在这样的大背景下，我们应该怎样定义发展变动中的新媒体？怎样编写新媒体文案才能迅速提升营销能力，才能挖掘出新媒体的价值并将它化？那些站在新媒体前沿的领军人物又是怎样通过编写**文案实现新媒体战略转型的？本书以专业的知识和生动的案例，深入浅出地分析新媒体文案的构思和创作，手把手教你写新媒体文案，并展示那些新媒体领军人物实现新媒体战略转型的翔实案例，供读者参考。

章新媒体时代，好文案就是销售的助推器/1 节什么是新媒体/1 一、新媒体的概念/2 二、新媒体的发展历程/2 三、新媒体的特性/3 四、新媒体主流平台/3 五、新媒体的发展趋势/6 第二节新媒体营销，拼的就是文案/7 一、新媒体营销的优势/7 二、新媒体营销的模式/8 三、营销要成功，文案是关键/13 第三节新媒体文案的常见类型/14 一、按目的不同分类/14 二、按篇幅长短分类/15 三、按植入方式分类/15 四、按渠道及表现方式的不同分类/16 第四节如何避开新媒体文案的“雷区”/16 一、规避敏感且容易引发争议的话题/16 二、规避涉嫌欺诈的活动/17 三、正确行使活动解释权/17 四、规避极限词语/17 五、数据资料要准确/18 六、说明附带赠送奖品信息/18 七、严禁传播虚假信息或者引人误会的信息/18 第五��**的文案创作者要具备的5种能力/19 一、运营能力/19 二、写作能力/19 三、创新能力/20 四、审美能力/20 五、学习能力/21 第二章新媒体文案的创作思路/23 节挖掘产品价值，打造独特卖点/23 一、如何挖掘产品价值/23 二、如何打造产品的独特卖点/25 第二节分析目标受众，让文案更准确/27 一、确定目标用户/28 二、为目标用户画像/28 三、用目标人群认为“对的方式”，说目标人群认为“对的话”/29 第三节深入分析竞品，提高核心竞争力/31 一、如何找到竞品/31 二、如何收集竞品信息/32 三、如何拿推广产品和竞品做比较/32 第四节好创意成就好文案/34 一、创意文案的特点/34 二、如何找到好创意/35 三、利用创意素材库/38 第五节金字塔原理让文案具有逻辑性/40 一、什么是金字塔原理/41 二、如何用金字塔原理写文案/44 第六节发散思维，强化文案的代入感/46 一、角色代入/46 二、情感代入/47 三、利益代入/49 四、画面代入/49 五、心理代入/50 第三章这样写标题，让文案阅读量快速突破10万/51 节标题是文案的命脉/51 一、标题的作用/51 二、标题写作的步骤/52 第二节取标题要注意的5点/53 一、标题是为了吸引点击，而不是概括文章内容/53 二、标题是为了让读者继续转发，而不只是阅读收藏/54 三、好标题不等于“标题党”/54 四、要避免“死标题”/55 五、不要尝试看不懂的标题/55 第三节**文案取标题的原则和的元素/55 一、**文案取标题需要坚持3个原则/56 二、文案标题的**元素有哪些/57 第四节文案标题的6大主流类型/58 一、权威性标题/58 二、故事性标题/60 三、共鸣式标题/61 四、利益式标题/62 五、悬疑式标题/63 六、痛点标题/64 第五节取标题的小技巧/65 第四章黄金结构布局，打造**文案的核心力量/69 节好的开头，是文案成功的一半/69 一、写文案，如何写好开头/70 二、**文案开头的“3个1”/73 第二节**文案的3种结构/84 一、经典的三段式结构/85 二、清单式结构/87 三、讲故事结构/88 第三节好结尾是提高转化率的关键/90 一、首尾呼应式/90 二、反转结局式/92 三、行动号召式/94 四、点题式/96 五、金句式/97 第五章3个步骤，让文案轻松变现/99 节激发购买欲望，让读者心痒/99 一、调动消费者的感官/99 二、激发消费者的需求/102 三、恐惧诉求/104 四、情感补偿/106 第二节赢得消费者信任，消除购买疑虑/108 一、让权威为产品背书/108 二、用事实证明/109 三、利用从众效应/111 四、打消读者顾虑/112 第三节引导读者下单，攻破后一道防线/113 一、算账法/113 二、制造稀缺感/115 三、价格锚点/116 第六章微信营销文案，吸粉引流快速实现文案变现/119 节如何做好微信营销/119 一、基础搭建/120 二、拉新引流/121 三、养熟客户/122 四、成交/122 五、裂变/123 第二节微信文案的3大类型/124 一、公众号运营文案/124 二、朋友圈运营文案/127 三、社群运营文案/142 第七章微博营销文案，抓住热点打造精品文案/155 节如何从零开始运营微博/155 一、个人微博运营/156 二、企业微博运营/158 三、怎么发微博才能提高阅读量/161 第二节微博的盈利和营销/162 一、4种盈利方法/162 二、微博营销经典案例/163 第三节如何打造网红微博文案/166 一、微博文案和微信文案的区别/166 二、微博文案写作技巧/167 第八章短视频营销文案，文案变现流量红利正当前/171 节短视频营销发展趋势/171 第二节短视频的变现方式/173 第三节优质短视频的运营技巧/175 一、短视频内容运营/176 二、短视频渠道运营/180 三、短视频用户运营/183 第四节短视频文案的创作技巧/185 一、根据标题的核心作用写文案/185 二、**短视频标题文案的写作套路/187 三、**短视频标题文案需要具备的要素/188 四、抓住用户“爆点”写文案/188