本书并不只是一些泛泛而谈的营销概念，而是结合现实情况提供了很多营销案例分析，是一本可以作为具有实际操作意义的企业数字化营销手册。我很同意程嗣在书里的一句话：“保守地拒绝数字化所产生的风险，要远远大于尝试数字化应用与服务的风险”，企业家对于数字化营销的抵触，往往就是来自于对于数字化概念的不了解和数字化转型的不确定。但在时代的浪潮滚滚下，不断学习勇于尝试是每一个企业家都应具备的基本素养。这既是一本集数字化运营、数化字营销、数字化管理于一体的实操书籍，也是一本指导企业向数字化转型的管理书籍。

目录 Part 1 理论篇： 企业要不要做数字化营销 章 数字化营销定位：这是一个“黑天鹅”遍地的数字化营销时代 / 003 定义：数字化转型和数字化营销 / 004 范式：数字化时代，传统企业如何焕发活力 / 007 模式：以用户为核心的数字化营销模式 / 014 建设：从企业产品建设到用户生态建设 / 021 元素：藏在数字化营销体系中的核心要素 / 025 理念：那些数字化营销体系中不可忽视的转变 / 038 蜕变：变与不变，那些数字化营销体系中的时代特色 / 043 Part 2 运营篇： 广告精准投放与品牌传播法则 第二章 数字化品牌运营：企业如何进行品牌突围与品牌建设 / 055 优化思路，锁定品牌建设的发展属性 / 056 从树立品牌，到精准定位 / 061 建造自由阵地，构建长效品牌营销机制 / 064 框架重构，建立**的数字化品牌建设体系 / 067 第三章 数字化广告运营：企业如何进行广告营销与投放 / 071 优化逻辑，一张谁都想要的变革思维导图 / 072 广告的力量与渠道的力量 / 076 内容为王，完善好产品标签上的新标语 / 080 模式蜕变，新型广告运营模式下的“互动效应” / 085 第��章 洞察用户行为：用户的数字化画像与识别 / 089 用户画像为什么如此重要 / 090 **链接，先从完善好营销路径开始 / 092 以用户为核心的“铁三角” / 094 制作一张**的用户旅程地图 / 097 第五章 体验至尚：浅谈企业数字化体验的重构与创新 / 101 如何有效提升数字化用户体验 / 102 “好体验，好商业”，企业如何把好这一关 / 105 藏在数字化营销体验中的5S原则 / 111 创造需求，重要的是提升用户思维 / 116 Part 3 营销篇： 如何提升用户转化率 第六章 自媒体营销：企业如何借助数字化建立自有流量池 / 125 是媒体意识，还是全民意识 / 126 垂直领域自媒体矩阵的运营策略 / 129 什么才是大数据时代的精准自媒体营销 / 134 第七章 短视频营销：企业如何借助数字化引爆流量 / 137 锁定受众，快速挖掘用户潜能 / 138 搭建关系，营造**的品牌营销体系 / 141 短视频营销，先从把握九个关键数据开始 / 144 有效分享，构建属于自己的短视频生态圈 / 148 第八章 直播营销：掌握战法才能独步天下 / 151 低成本见效快，直播营销火爆的真实秘密 / 152 抓眼球的，才能产生轰动效应 / 154 发挥直播优势，打造独具匠心的数字营销板块 / 158 沉浸式渐进，打造泛娱式营销氛围 / 160 第九章 社群营销：数字化营销类别的主流航母 / 163 建立社群文化，让营销充满特色底蕴 / 164 社群运作，数字化营销中的人情战役 / 167 社群经营，数字化营销时代的大势所趋 / 171 第十章 AI营销：企业如何借助数字化让品牌推广更立体 / 175 AI营销已来，去寻找心中的“阿尔法”吧 / 176 新时代的商业逻辑，“云 AI 5G ”的**聚变 / 179 AI营销深水区，完成从数据到价值的历程 / 181 第十一章 跨界营销：商业巨变的核心“风暴” / 187 颠覆传统，跨界与营销的强强联合 / 188 跨界营销，没有“1 1=2”那么简单 / 192 从跨界到无界，及时触网适时转变 / 195