阿里巴巴比较早就把企业使命给确定下来了,而且大家很当真。 说到企业的使命,很多企业创始人都说,我们的企业要成为世界500 强,我觉得这个不是使命。使命是什么?使命就是你想创造点什么,你对社会的贡献是什么,除了赚钱活下来,企业的存在还有什么意义,好像很虚吧?我后面会讲到这个,一点都不虚。 我先来讲讲微软公司的创始人比尔· 盖茨。比尔· 盖茨创办微软公司时,他定下的使命是让每家每户都有一台电脑,这个使命连他自己也没想到会完成。他是在20 世纪70 年代提出这个口号的,那个年代,电脑还占半个房间这么大呢。电脑占地面积这么大不说,购买一台电脑还需要上百万美元,这对一般人来说,是想都不敢想的事情。后来他为什么退休了?他说自己的使命完成了,没事干了。比尔· 盖茨是我见过为数不多的能把当时定下的使命给完成的人。 其实大部分企业拟定的使命是完不成的。但它是你一直奋斗、一直努力的意义。唯有如此,你才会看到自己部分完成甚至接近完成的使命。 微软公司的个使命实现了,然后就迷失了。比尔·盖茨的接班人史蒂夫· 鲍尔默给我们看的那个所谓��使命,他背不出来——我也背不出来,你们去微软公司的官网上看看,是好长的一句话。但我觉得把比尔· 盖茨的话改一改就行了, 比尔· 盖茨不是说让每家每户都有一台电脑吗?那微软公司的新使命能不能说成让每家每户不止有有一台电脑。 今天我们的每台电脑功能都不一样,为什么还要千篇一律地给我们用一样的浏览器和一样的操作系统呢?这就阻碍了微软公司的发展。 讲到这里,我不由得想起世界金融巨头汇丰集团。汇丰集团原来的使命是什么呢?它有点像我们乔家大院的使命——货通天下、汇通天下。汇丰集团有四个创始人,两个是做贸易的,两个是做物流的。他们四个人都说,既然 没人做异地结算这方面的业务,那我们自己做吧。所以,有时候使命背后就隐藏着特别好的商业模式,是隐藏着的,不是有意的。 在银行业,什么是好的商业模式?有一次在汇丰集团时,对方问我们,你们知道银行怎么挣钱吗?我们想,很简单啊:想办法把存款弄得多多的,把存款利息压得低低的;让贷款也多多的,把贷款利息拉得高高的。对方说,那请问你们知不知道有一种钱,它放在银行,不仅不需要利息,我们还能收手续费?我们一下子没琢磨过来,怎么会有这种事?对方就解释说,比如,我们这桌有几个同学,赵同学划了500 万元给我,我划了300 万元给于同学,于同学划了300 万元给周同学。但如果我们四个人的账户,都开在汇丰集团呢?我们之间转账了,都在汇丰集团这里结算,对汇丰集团来说什么钱都没动,这就是汇丰集团的基本商业模式。 我听完回去,就知道支付宝该怎么干了,支付宝之后就有了余额宝,什么叫余额宝?有余额才有保。它的基本原理跟汇丰集团的模式是一样的,所以汇丰集团的使命就是汇通天下。