本书的作者是拥有30年景区运营和管理经验的**旅游景区工作人员，拥有丰富的景区产品开发、策划、经营、营销、融资等经验，为了帮助大家梳理旅游景区的升级和变革思路，找到景区发展的路径，作者结合自身三十年从事景区工作的经验和一些业内**案例，集结成一本手记，尝试从产品、营销、管理、融资四个方面，对景区发展进行深入的分析和思考，希望能为景区从业者在景区产品开发和运营管理工作中提供一种新的视角和不同的参考路径。 本书都是根据作者多年工作经验总结而成，书中的大部分内容都是在工作中遇到的实际问题时的实践心得和事后的深度思考。以手记的形式展现给大家，相对于其他关于景区的理论性书本来说，虽然不成体系，不够全面，但是实践性较强，希望能为景区从业者在解决实际问题时提供有价值的参考。

章 产品篇 手记1 如何理解景区产品 / 003 手记2 景区产品开发定位要精准、有宽度 / 005 手记3 景区产品打造调研三步法 / 008 手记4 网红景点如何打造 / 016 手记5 景区如何打造研学项目 / 021 手记6 山岳型景区如何淡季不淡 / 025 手记7 景区产品项目开发建设步骤 / 032 手记8 景区策划人才要具备哪些能力 / 037 手记9 如何打造和选择策划团队 / 041 手记10 如何找到运营景区产品的人才和团队 / 044 案例1 无锡灵山的“从无到有”之路 / 047 案例2 《寻梦龙虎山》诞生记 / 050 案例3 万盛奥陶纪公园的网红之路 / 055 案例4 从福建“侠天下”看景区托管模式 / 058 案例5 龙虎山悬棺表演 / 061 第二章 营销篇 手记1 景区如何有效开展品牌营销 / 067 手记2 网红性爆炸事件活动如何策划 / 076 手记3 景区如何策���大型主题活动 / 079 手记4 景区如何进行新媒体营销 / 082 手记5 如何做好散客市场 / 087 手记6 如何做好老年人旅游市场 / 091 手记7 如何做好景区渠道建设 / 094 手记8 景区住宿业营销思考 / 098 手记9 景区营销人才培养 / 102 手记10 如何撰写景区营销方案 / 104 案例1 杭州宋城景区品牌打造 / 109 案例2 龙虎山“花样奶奶”营销事件 / 111 案例3 故宫文创是如何炼成的 / 113 第三章 管理篇 手记1 景区如何进行精细化管理 / 119 手记2 如何打造智慧景区 / 123 手记3 如何打造和运营景区二次消费产品 / 131 手记4 景区街区如何运营 / 135 手记5 如何处理好山岳型景区开发与当地村民的关系 / 141 案例1 从精细化管理角度看黄山与云台山的做法和经验 / 145 案例2 黄山风景区信息化建设经验 / 151 案例3 龙虎山“智慧竹筏”项目智慧化管理经验 / 157 第四章 融资投资篇 手记1 景区融资现状、问题及建议 / 162 手记2 景区投资管理 / 172 附件 《景区下属企业公司对外投资管理办法（例文）》 / 174 案例1 古北水镇景区的融资之路 / 186 案例2 天目湖成功上市的经验 / 189