新媒体营销是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面内容基础之上的应用科学,具有综合性、实践性、边缘性等特点。该书主要研究新媒体营销的概念、思维与策略以及新媒体营销与传统营销、网络营销、数字营销的区别,网络营销的基本工具和方法,新媒体营销平台及其应用实践与策略等内容。该书能够结合数字时代背景和新媒体营销情境,通过大量案例,理论联系实际,有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本书既适合高等院校工商管理、市场营销、电子商务等专业本科生或者相关研究方向的学术研究生、MBA学生使用,也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。

篇新媒体营销基础 章新媒体营销概述 节新媒体营销 第二节新媒体营销的演进与比较 第三节数字时代的新媒体营销 第二章网络营销概述 节网络营销的内容和特点 第二节网络营销的演进历程 第三章网络市场与网络消费者 节网络市场 第二节网络消费者 第三节影响网络消费者购买决策的因素 第四章新媒体营销理论基础 节社会化媒体营销 第二节SNS社区营销 第三节网络社会理论 第四节网络经济理论 第五节数字创新理论 第六节网络营销相关理论 第二篇网络营销工具 第五章网络营销导向的企业网站建设 节企业网站建设的一般要素 第二节企业网站建设对网络营销的影响 第三节网络营销导向企业网站典型问题 第四节网络营销导向企业网站建设的一般原则 第五节企业网站建设与推广 第六节网站评价与网站诊断 第六章许可电子邮件营销 节许可电子邮件营销的基本原理 第二节电子邮件营销的类型和一般过程 第��节开展电子邮件营销的基础条件和局限性 第四节内部列表电子邮件营销策略 第五节外部列表电子邮件营销策略 第六节电子邮件营销效果评价 第七章搜索引擎营销 节搜索引擎对网络营销的价值 第二节搜索引擎营销的基本原理 第三节搜索引擎营销的主要模式 第四节分类目录型搜索引擎营销 第五节基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化营销 第六节搜索引擎广告策略 第七节搜索引擎中的用户行为分析 第八节搜索引擎营销效果分析 第八章网络广告 节网络广告及其主要形式 第二节网络广告的本质特征 第三节网络广告策略 第四节网络广告效果的评价方法 第五节网络广告效果的影响因素 第六节Web 2.0与网络广告的新动向 第三篇新媒体营销平台 第九章社交平台营销 节社交平台营销的概念与特征 第二节社交平台营销的主要类型 第三节社交平台营销的运作方式 第四节社交平台营销的策略与方法 第五节微信平台 第六节微博平台 第十章视频平台营销 节视频平台营销的概念与特征 第二节视频平台营销的主要类型 第三节视频平台营销的运作方式 第四节视频平台营销策略与方法 第十一章直播平台营销 节直播平台营销的概念与特征 第二节直播平台营销的主要类型 第三节直播平台营销的运作方式 第四节直播平台营销的策略与方法 第十二章问答平台营销 节问答平台营销的概念与特征 第二节问答平台营销的主要类型 第三节问答平台营销的运作方式 第四节问答平台营销的策略与方法 第十三章社区平台营销 节社区平台营销的概念与特征 第二节社区平台营销的主要类型 第三节社区平台营销的策略与方法 第十四章自媒体平台营销 节自媒体平台营销的概念与特征 第二节自媒体平台营销的主要类型 第三节自媒体平台营销的运作方式 第四节自媒体平台营销的技巧 第四篇新媒体营销实践与管理 第十五章新媒体用户定位 节精准定位用户 第二节构建用户画像 第三节选择营销平台 第四节提供用户服务 第十六章新媒体营销内容 节内容表现形式 第二节内容定位与话题选择 第三节内容创作 参考文献