企业兴旺在于管理，管理优劣在于文化。一个企业只有培养与时俱进的价值观和适合本企业发展的特色文化，才能培养出足够的实力去迎接时代的挑战。因此，塑造**的企业文化，培育企业的特色文化，进而提升企业的核心竞争力是企业可持续发展的必由之路。

**部分 认识企业文化
第1章 文化与企业文化
一、文化
（一）文化的起源
（二）文化的定义
（三）文化的功能和特性
二、企业文化与特色企业文化
（一）企业文化的内涵
（二）企业文化的兴起
（三）特色企业文化
案例 同仁堂：百年历史酝酿的特色企业文化

第2章 特色企业文化的**要素
一、树立企业价值观，确立特色企业文化核心
案例 惠普公司：一以贯之的价值观
案例 P&G：由无视价值观到重视价值观
案例 李宁：崇尚运动
案例 摩托罗拉：三位一体的核心理念
二、塑造企业精神，体现特色企业文化品格
案例 惠普：“尊重个人价值”的精神
案例 三星：“人才**”精神
案例 IBM：“*佳服务”精神
案例 康德公司：“结合运行”精神
案例 松下电器：“松下七精神”
案例 3M公司：“开拓创新”精神
案例 荣事达集团：“和商理念”
案例 贵友集团：企业精神出成绩
案例 沃尔玛：零售帝国的企业精神
案例 麦当劳的“S.Q.C.”精神
三、制定企业目标，明确特色企业文化方向
联邦快递：有目标才有追求
强生公司的目标：每—件产品都要经得起100％的考验

第二���分 特色企业文化与企业发展
第3章 特色企业文化是企业发展的原动力
案例 贝塔斯曼：特色企业文化造就传媒帝国

第4章 特色企业文化是企业成熟的标志
案例 沃尔玛——零售业的典范

第5章 建立特色企业文化是市场对企业的要求
案例 安然的教训
案例 IBM：特色企业文化重振“巨人”雄风

第6章 没有特色文化就没有核心竞争力
案例 韦尔奇：“数一数二”的战略打造核心竞争力

第三部分 企业人与特色企业文化
第7章 企业家，特色企业文化的人格化代表
杰克·韦尔奇之于通用

一、企业家是特色企业文化的倡导者
案例 三一集团：总裁梁稳根与企业文化
二、企业家是特色企业文化的身体力行者
案例 微软：以盖茨为首的一群“工作狂”
三、企业家推动企业文化的转换和更新
案例 久米裕：重塑尼桑
案例 坪内寿夫：“重建大王”

第8章 英雄骨干，特色企业文化的中流砥柱
一、英雄骨干的作用
案例 布拉松：危机中力挽狂澜
二、挖掘企业人才
案例 通用电气：从内部培养和提拔人才
案例 长江实业：“长江不择细流”的人才观
案例 微软：独特而有效的用人文化

第9章 企业员工，以人为本是特色企业文化的基础
一、充分尊重人，把员工当作企业的主人
案例 松下：员工是企业的主人翁
二、正确看待人，使员工各得其所
案例 福布斯：用人用其长
三、有效激励人，充分发挥员工能力
案例 爱立信：独特的绩效评价系统
四、善于理解人，建立畅通的沟通机制
案例 微软：邮件自由联通
五、重视教育人，让员工消化企业的文化
案例 日立：全方位的员工培养

第四部分 特色企业文化与企业的有机结合
第10章 特色企业文化与企业形象
一、视觉形象，特色企业文化之“脸”
案例 方正集团：“方正”商标体现的，“方正”文化
二、行为形象，特色企业文化之“手”
案例 星巴克：行为形象塑造企业形象
三、理念形象：特色企业文化之“心”
案例 麦当劳：特色经营理念的创建
案例 劳斯莱斯：追求**的**理念

第11章 特色企业文化与企业制度
希尔顿：用原则管住人
比尔·盖茨：“八项准则”约束员工行为

第12章 特色企业文化与企业管理
一、特色企业文化建设是企业管理发展的重要方向
案例 杜邦公司：企业管理模式的变迁
案例 金蝶软件：激情管理
案例 大连三洋制冷公司：柔性管理
二、知识管理为建设特色企业文化搭设平台
案例 埃森哲公司：知识管理实践
三、特色企业文化对企业能力的影响

案例 华北制药：用企业文化“淬火”企业能力
四、几种颇具特色的企业管理工具
（一）平衡计分卡：衡量企业绩效的标尺
可口可乐（瑞典）饮料公司的平衡计分卡
沃尔沃汽车公司……

企业文化是企业的灵魂和精神支柱，它包含了企业价值观、企业精神、企业宗旨、经营理念、企业行为规范、企业形象、产品品牌等诸多内涵。从这些内涵中，可以找到企业的“立命之本”，即可以解答企业从哪里来、企业为什么存在、企业要到哪里去等根本问题。本书以大量案例联系理论印证了建立特色企业文化是企业在竞争中立足的大势所趋，是企业之根本。