节俭能不能让社会变得更富有？ 你愿意三薪加班，还是七天休假？ 什么才是理性且有意义的“分散投资”？ 本书从基础、常用的经济学关键词入手，以简单、实用的方式，结合生活中常见的问题和现象，引导大家了解经济，帮助我们在面对选择时，看清其背后的经济逻辑，做出更理性的决策。

相比人的无尽欲望，资源永远不足 理性经济人假设表明，人都是利己的，总想要更多的东西。随着社会的发展和生活条件的进步，这种需要还会不断地增长。马斯洛的需求层次理论，对人类的需要进行了深刻的诠释，从基本的生理需要，到**需要、社交需要，再到尊重需要、自我实现的需要。欲望是没有尽头的，除非生命终止。 有了欲望，就得想办法满足，经济学把满足人类欲望的一切要素或条件称之为资源。相比人类欲望的无限性而言，资源总是显得不够，这就是经济学上讲的稀缺。在任何一个节点上，资源的供给和人们的需要都是矛盾的，但也正因为有了这种矛盾，才诞生了经济学。如果人类所需的资源取之不尽、用之不竭，就没有人会考虑成本和节约了。 生活中的每一个人都面临着稀缺的困扰：对贫困者来说，**是稀缺的；对企业家来说，**不是稀缺的，但时间资源却是稀缺的。不仅是个人，社会和**也同样面临稀缺的问题，即便是很富裕的**，依然想要变得更**、更强大。 欲望无处不在，还趋于无穷，可资源是稀缺的，满足欲望的手段是有限的。在这样的处境之下，人会体验到痛苦就在所难免。与此同时，人们也会想办法解决资源稀缺与欲望无尽之间的矛盾，尽可能地减少痛苦，实现快乐化。 那么，这一矛盾究竟该怎样协调呢？ 我们知道，要满足欲望就得生产，比如要满足吃的欲望，就��生产粮食。然而，资源是稀缺的，注定不可能什么都生产，在同一块土地上，已经种植了土豆，就不适宜同时种玉米。这就意味着，人类必须慎重思考，选择生产什么，采取怎样的方式生产，生产出来的东西要怎样分配。以上这些问题结合起来，就构成了经济学中的资源配置。解决了这些问题以后，我们就可以根据市场的需求来生产商品，在满足市场需求的同时，又满足了自己的需求，得到了自己想要的东西，自然也就获得了快乐。 这也提醒我们，在稀缺的资源约束下，一定要选择做正确的事，并学会正确地做事。这样才能够相对地减少资源稀缺性，有效地提高生产力。同时，我们也要学会让欲望更好与资源条件相配合，适当地管理和控制欲望。毕竟，欲望这个东西是没有尽头的，也不可能有完全满足的那**。如果任由欲望肆意扩展，资源稀缺性的问题不仅得不到解决，人类还会因争夺资源而引发各种战争，待到那时，幸福和效用就成了无稽之谈。

CHAPTER 1 丨 基本假设：人是理性且自私的吗 人的一切行为都是为了利益的获取／002 掩耳盗铃的小偷是理性经济人吗／005 理性经济人求利，但不是“自私鬼”／008 人人都利他，换不来美好人间／010 没有稀缺性，一切终将走向毁灭／013 相比人的无尽欲望，资源永远不足／016 贪婪的人与“猪”没有区别／018 CHAPTER 2 丨 **世界：财富与幸福的迷思 别了，凯恩斯的“乌托邦”／022 究竟拥有多少财富，才会感觉幸福／025 你愿意三薪加班，还是七天休假／028 懂得二八定律的人，不会靠拼命去赚钱／031 人均GDP再高，你还是得自己奋斗／034 邻居说物价便宜了，我怎么没感觉／037 人民币升值了，几家欢喜几家愁／040 别因为一个基尼系数就灰心丧气／042 你想早点还清贷款，银行同意吗／045 节俭能不能让社会变得更富有／047 钱得悠着点儿花，入奢容易入俭难／049 恋爱太费钱了，结婚会好一点吗／051 CHAPTER 3 丨 权衡取舍：一切选择皆有代价 为什么说天底下没有免费的午餐／056 鱼和熊掌不能兼得时，想想机会成本／059 成本一旦沉没了，就该相忘于江湖／062 如果电影无聊透顶，起身离开吧／065 因祸得福的幸运，终究是小概率事件／067 一次输赢不算什么，懂得取舍才是王道／069 到底是自己做饭划算，还是叫外卖划算／072 明知道楼下商店卖烟贵，为什么还要买／075 单身不是因为年龄大，是婚姻的机会成本高／077 听妈妈的话，到了婆家不要一直做好事／079 CHAPTER 4 丨 市场逻辑：认识看不见的“那只手” 理想的市场竞争状态是什么样／084 “的卖主”能漫天要价吗／086 强者不孤独，寡头会联手消灭弱者／089 市场不是你想卖什么都能卖出去的／091 为什么粗粮的价格变得比细粮贵／093 白菜丰产不丰收，只是运气不好吗／095 商品越来越贵，买的人却越来越多／097 世界粮食价格波动对我们影响大吗／099 市场经济也会有无能为力的时候／101 CHAPTER 5 丨 消费错觉：美好背后的操纵与欺骗 买印刷版赠送电子版，你被诱惑了吗／106 餐厅提供咖啡免费续杯，会不会赔钱／108 看上一件东西时，别表现得太明显／110 同一件毛衫，卖给不同的人不同价／112 跟风式的消费，掏空了多少年轻人／114 你买的是**品，还是自我认同／117 为了搭配新上衣，要再买条裤子吗／119 CHAPTER 6 丨 经营有道：实现卓有成效的管理 对企业来说，利润是越多越好吗／124 沃尔玛的“天天平价”是怎么实现的／126 为什么规模变大了，效益却变差了／128 越是简单的管理，越能实现**率／130 柯达是如何从头部玩家走向没落的／133 开创一片“蓝海”，走上增长之路／136 “企”业失去“人”就变成了“止”／139 无论好坏，没有人会对激励无动于衷／142 CHAPTER 7 丨 投资理财：通往财富的自由之路 看懂了美林时钟图，就不会盲目乱投资／146 与贪婪保持距离，别做那个的傻瓜／149 什么才是理性且有意义的“分散投资”／152 复利投资很迷人，真正滚起来难如登天／155 能让你行走在天堂，也能将你打入地狱／158 股神只是少数人，买股票不能照搬巴菲特／161 想投资增值又不太懂，不妨试试基金／164 身处不同的人生阶段，投资方式要合时宜／167 灾难未必会即刻出现，但必须有所准备／171 CHAPTER 8 丨 博弈策略：所有问题都是一场赛局 你不是在一个真空的世界里做决策／174 个人的选择，可能会毁了集体利益／178 利己一定要建立在损人的基础上吗／182 当对方无利可图时，你也会一无所有／184 当心互利性原则变成不对等的博弈／187 用抬价来摆脱困境，只会越陷越深／189 聪明的人绝不会做“一锤子买卖”／191 占小便宜吃大亏，吃小亏占大便宜／194 龟兔赛跑，不如兔子驮着乌龟跑／197 负和博弈没有赢家，只有两败俱伤／200 你愿意做“大猪”还是“小猪”／203 美女与丑男的CP，真是偶然吗／206 CHAPTER 9 丨 理性抉择：不被现实的洪流淹没 就算不是网红，也得知道注意力经济／212 当你足够稀缺时，别人才会稀罕／216 跟短板死磕，不如发挥比较优势／219 时间****，会用的人是赢家／221 不要忽视小隐患，以免造成大危机／223