《标志创意与设计》一改传统教材编写的方法，侧重以具体案例为纲，强化创意思维培养，抓住当前学生的解读兴趣，设置了思考与练习栏目，满足学生的需要。 《标志创意与设计》分为 5 章内容：标志设计概述、标志的故事、标志创意、标志与 VI 设计、标志设计实训。第 1 章概述了标志的概念、功能价值、设计原则、设计流程和构思；第 2 章**列举了历届奥运会标志设计及一些**企业标志的故事，并进行分析研究；第 3 章讲述了标志创意思维的方法，**阐述了标志的创意与思维方式的关联性，包括图形、文字、形式、色彩；第 4 章**阐述了标志在视觉识别系统中的特性及标志在 VI 设计应用中的变体设计；第 5 章则通过大量实训作业展示及训练，使读者掌握设计技能与技巧，从而提高其设计水平。 《标志创意与设计》内容集笔者多年教学经验所得，并累积了大量的**实践案例。其内容深入浅出，逻辑性强，且紧跟时代要求，结构层次清晰，理论与实践并重，具有较强的实际操作性，有助于读者在短时期内提升标志创意与设计的水平和能力。《标志创意与设计》具有一定的科研价值，且适用于高校设计专业的专科生、本科生、研究生以及广大设计爱好者阅读和使用

第 1 章标志设计概述 1.1标志的概念 2 1.2标志的功能价值 5 1.3标志创意的原则 9 1.4标志设计的流程和构思 11 1.5正稿制作 17 1.6视觉**微调的完善阶段 21 1.7标志的创意说明的写法 22 思考与练习 23 第 2 章标志的故事 2.1历届奥运会标志 27 2.2**企业标志 35 思考与练习 51 第 3 章标志创意 3.1标志创意思维的方法 54 3.2创意的角度 60 思考与练习 79 第 4 章标志与 VI 设计 4.1标志在视觉识别系统中的特性 82 4.2标志在 VI 设计应用中的变体设计 85 4.3标志与 VI 设计案例 94 思考与练习 103 第 5 章标志设计实训 5.1标志造型设计训练 106 5.2标志创意设计训练 113 5.3标志与 VI 设计训练 122 思考与练习 128 参考文献 129