当前，零售企业已经进入一个从以产品为**转为以消费者为主导的转型期，无论线上还是线下，零售企业都在面临着时代的考验。在新零售时代，企业该如何进行运营？如何进行品牌营销？ 对于新零售企业来说，品牌与产品都是一种具有影响力、光芒四射的价值载体，就像两道交汇于一处的同心光束，深刻影响企业的发展。本书聚焦新零售时代下的企业运营和品牌营销，讲述新时代背景下企业需要掌握的新方法。通过阅读本书，读者可以转变品牌思维，以新思维下的新方法助力企业长远发展。

目录 第1章新零售时代下的品牌论： 以全新的目光重新审视品牌营销....................................001 1.1“原住民”受到驱赶，传统营销理论已经“水土不服”001 1.2剖析品牌营销，认清品牌的本质009 1.3改变思维，建立品牌思维力015 第2章4步方法，快速构建品.............................................025 2.1明确定位，找准品牌建设方向025 2.2瞄准性价比，寻找资源配置方案031 2.3讲好品牌故事，重塑品牌形象036 2.4“放烟花”：品牌营销全面爆发039 第3章掌握传播诀窍，让受众瞬间记住品牌...............................045 3.1从心理学角度思考品牌传播045 3.2设计品牌名称，让品牌传播得更远051 3.3掌握视觉表达技巧，让受众记住品牌055 3.4巧妙设计广告语，加速品牌传播063 第4章4P理论升级，新理论带来新策略....................................072 4.1新时代下，经典理论产生新变化072 4.2依据新理论，搭建稳健产品结构080 4.3瞄准不同消费者，进行差异化定价085 第5章产品自传播，强化产品的传播属性...................................094 5.1产品是天然的传播渠道094 5.2营销有道：多方运作实现产品自传播098 5.3强化产品体验，赋予用户仪式感106 第6章营销思维升级，激发消费者的主动性...............................111 6.1消费者也是传播者112 6.2提高吸引力，引导消费者主动传播123 6.3社群营销引爆消费者势能132 第7章营销文案打造：好文案引爆话题...................................... 143 7.1**文案能够转化为巨大利益143 7.2掌握技巧，以文案引爆品牌话题152 第8章组建高执行力团队，营销团队更**...............................158 8.1人才为本：怎样吸引营销人才158 8.2环环相扣，提升营销团队执行力166 8.3有效运作，发挥营销团队更大潜力172 8.4阿里销售团队，如何炼成“销售铁军”181 第9章巧用新媒体进行传播，紧跟用户脚步...............................185 9.1新媒体平台是品牌营销的重要阵地185 9.2企业怎样做好新媒体平台运营194 第10章做好品牌衍生，实现品牌长远发展.................................205 10.1明确品牌愿景，明确营销方向205 10.2搭建品牌衍生策略，实现品牌长久营销211 10.3多元化、系列化的品牌更具营销优势213 结束语...........................................217