“品牌**创意,设计创造价值”,品牌设计在当今竞争激烈的品牌营销时代已经成为企业经营的必然选择。CIS的战略实质上就是品牌的战略,《品牌策划与设计》从企业(包括产品或服务)品牌策划的MI理念定位、品牌文化的BI行为规范、品牌传播的VI视觉导入等角度渗入CIS企业品牌化经营管理的方方面面,从CIS品牌认知、CIS品牌策划、VIS品牌设计和CIS品牌传播四个部分着手,层层深入地阐述了如何为企业策划和设计一个成功的品牌形象。书中既有关于品牌创建基本概念、原理、程序和方法等的理论阐述和介绍,也特别注意结合具体品牌案例的策划与设计操作实践提升其对于相关学科专业实务性和实战性的指导作用。

章品牌设计概论/1 节品牌的概念与发展/2 第二节品牌管理/14 第三节品牌设计评价/20 第二章品牌的策划/34 节品牌策划概述/35 第二节构建有力的品牌愿景/40 第三节品牌策划的方法/44 第三章品牌设计的范式/54 节基于产业发展的品牌设计/55 第二节基于信息传达的品牌设计/64 第三节基于文化传播的品牌设计/71 第四节基于艺术审美的品牌设计/78 第四章品牌视觉设计的框架和流程/83 节视觉要素代码/84 第二节基础要素的系统设计/100 第三节应用要素的系统设计/113 第四节核心要素的应用与案例分析/132 第五章学习方法论/158 节设计师的自我修养/159 第二节知识的积累与更新/167 第三节工作程序明确清楚/169 参考文献/178