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章 界定品牌
节 品牌及其分类
第二节 品牌与产品、、商标之间的关系
第三节 品牌文化与品牌形象
第二章 品牌关系
节 品牌与消费者关系概述
第二节 品牌忠诚
第三节 品牌共鸣模型
第三章 品牌资产价值
节 品牌与企业
第二节 品牌资产价值的构成
第三节 品牌资产价值的评估
第四章 品牌战略
节 品牌营销战略概述
第二节 品牌体系战略
第三节 品牌杠杆战略
第五章 品牌管理体系
节 品牌管理内容
第二节 品牌管理组织体系
第三节 品牌管理制度体系
第六章 品牌识别
节 品牌识别及其元素
第二节 品牌识别系统与品牌识别计划模型
第三节 品牌识别的动态管理及其误区
第七章 品牌定位
节 品牌定位及其原则
第二节 品牌定位分析工具
第三节 品牌定位决策程序
第四节 品牌定位策略
第八章 品牌推广
节 品牌推广的意义
第二节 品牌推广的方式
第三节 品牌推广计划的制订
第九章 品牌维护
节 品牌诊断
第二节 品牌维系与保护
第三节 品牌危机
第十章 品牌创新
节 品牌老化
第二节 品牌创新及其原则
第三节 品牌新度
十章 品牌增值
节 品牌附加价值
第二节 品牌增值及其类型
第三节 实现品牌增值的途径
第十二章 品牌延伸
节 品牌延伸与形象转移
第二节 品牌延伸的动因与风险
第三节 品牌延伸策略
第四节 品牌延伸的基本原则与步骤
第十三章 品牌国际化
节 品牌国际化趋势
第二节 品牌国际化战略
第三节 品牌国际化策略
参考文献