**章 买点是什么 一、买点是商业之始 二、买点是消费者需求 三、买点是一种思维方式 四、买点贯穿人群和场景 五、买点思维可以解决哪些问题 第二章 买点之下的战略 一、广州酒家集团:聚焦品类,强势占位广式月饼 二、区域烘焙企业如何做到又“洋”又“土”又有个性 三、做好转换“让优势更具优势” 四、文化难以创造但可以被“占位” 五、开创食品行业“中点西做”的先河 六、内蒙古烘焙品牌的新工厂、新产品、新机会 七、明晰战略方向,让企业的发展百尺竿头 八、战略定位看起来很简单,似乎又不那么简单 九、如何满足“给我们做一个一样的不一样”的要求 第三章 买点之下的产品研发 一、打造产品的记忆点是重中之重 二、产品研发一定要取势、借势 三、研究市场,发现机会 第四章 买点之下的明星产品 一、为了好吃,我们不怕麻烦的泡芙 二、本地人认同、外地人喜爱的“杭味手揉蛋黄酥” 三、���星产品战略让消费者立刻记住你 四、黄金小罗汉卖萌互联网 五、如何在“比根不比新”的粽子市场脱颖而出 六、如何依靠明星产品成功突围 七、明星产品群铺就企业持续增长之路 第五章 买点之下的设计 一、乙方的设计到底是做给谁的 二、好的包装自己会说话 三、什么是抄袭,什么是平移 四、礼,一定要“重” 五、形象代言是承载品牌文化的符号 六、国潮这波热点应该怎么追 七、logo丑不丑,真的重要吗 第六章 买点之下的沟通语 一、沟通语有哪些类型 二、沟通语是怎么设计出来的 三、沟通语要注意哪些问题 四、快车道创作了哪些沟通语 附录一 大咖**(企业篇) 附录二 大咖**(行业篇) 附录三 参考书目 后 记 我没想到说书容易写书难