第三章 你想做什么样的视频 前期准备 目前,微信视频号日活量已达到5亿 ,视频号正在逐渐改变大家浏览短视频的习惯。在你还在观望视频号价值,犹豫要不要入局时,已经有团队嗅到视频号潜力,全面发力,准备吞食这块美味的“蛋糕”。 的确,在视频号的巨大流量下,将视频号做好能获取意想不到的流量和盈利。不过,如果没有正确的方法和技巧的话,也很难出成绩,更不用说做成像“秋叶大叔”“师姐有话说”这样的视频号典范。 做一个视频号,要考虑的东西相当复杂:前期准备、正式开通入场、定位选题、脚本拍摄、剪辑发布、后期互动、运营、数据分析反馈等,方方面面都要了然于心。 用户在视频号入局前首先要做好三点准备,具体为一养,二观察,三练习。做好这三点准备可以让我们在做视频号时少走弯路。 一、养账号 开通视频号之后并非立即就能发布内容,我们首先要养账号。养账号的目的是提高账号权重,让平台认为你是个新人号而不是机器号,这点很关键。据测试,视频号会优先给予新人号流量倾斜扶持。 这一阶段,用户只需用注册的账号去广场刷视频,点赞、完播、转发、评论四部曲反复操作,且每天保证在线2~3小时,“养”上一周就可以了。 要注意的是,“养”号期间你所有的操作都会和你账号的定位息息相关,也就是说,你准备做哪个领域就多刷这个领域的视频,比如美食账号,就多给美食类视频号点赞、关注。视频号虽说以社交**为主,但也有个性化辅助算法机制,会根据你点赞、关注的视频判断你感兴趣的内容,然后将这些内容精准垂直推送给你,方便你追踪该领域的热点方向,为后续创作奠定良好基础。 注意个人资料完善,初期随机资料*好不做改动,在账号将要“养”成并确定发布领域后,再细致完善个人资料(注意一次搞定不要频繁修改)。 二、多浏览、多思考 我们要学会用短视频思维浏览视频号上的热门视频。 在视频号上,任何一条爆火的视频都不是偶然做成的,背后都有着它的内在方法和逻辑。普通用户看到一条有趣的视频,可能笑一笑就过去了,但作为潜在的视频号创作者,我们不能这样简单看问题。我们要学会用短视频思维去浏览每一条视频,从封面、标题、字幕、内容结构,到视觉美感,再到拍摄手法,逐一分析、审视,看看哪些方法论或视频元素触动了观众及官方**机制,并将其拆解记录下来,用在自己的视频内容上。 三、看底层**逻辑 很多抖音“大V”在进入视频号后出现了水土不服的现象,出现这种现象的首要原因就是缺少对视频号的理解。 视频号**机制同抖音、快手不同,抖音、快手是将一切都交给算法,只要你有好的内容并被算法认可,就一定会上热门。但视频号的本质是以私域流量撬动公域流量,主要以私域流量**为主,算法兴趣**为辅。 简单来说,你不仅要生产优质内容,还要*大限度地发挥社交圈裂变能力,找到合适的朋友给你点赞。如果你做美妆账号,就可以找些人来点赞,以此辐射到这些人的社交圈。这样一来,会得到超乎想象的传播效率,视频号会很快“出圈”。 只有视频号“出圈”,走向公域流量平台,算法才会根据用户、流行度、视频内容进行匹配,将你的视频推给潜在用户。所以,只有了解视频号的**逻辑,才能更好地把控流量和后续运营。 四、多练习,收集整合素材 首先,看得再多不如自己上手实操一遍,从定位、内容选题、脚本制定、剧本打磨,到拍摄、剪辑成片、正式发布、数据分析梳理,过一遍视频生产的整个流程,找出问题和优势所在,便于后续调整规划。 其次是素材的收集,创作时的灵光一闪,浏览其他视频平台时产生的好的想法,这些都要及时记录下来。此外,可以收集一些免费的视频拍摄、剪辑工具、无版权音乐、图片网站等,这些都可以作为视频素材。在此过程中关键是要养成积累的习惯,明确知道什么时间会用到什么样的素材。 上述这些都是基本功,也是需要长期练习的熟练“工种”。 微信视频号的定位技巧 毋庸置疑,短视频是行业新风口,正处于爆发期。但这块大“蛋糕”早已被抖音、快手、阿里等巨头牢牢把控,用户也几乎被瓜分殆尽,那现在入局短视频领域是否为时已晚? 下面我分析下,视频号是怎样在抖音、快手夹击下脱颖而出的,创作者该如何定位视频号。 一、认清视频号的产品逻辑 与抖音、快手的独立运行,形成社区化不同,微信视频号的出现只是为了补足微信在短视频领域的缺失。前者是产品上的社区化运营,后者是社区中的短视频产品。简单来说,抖音、快手多依靠公域引流,微信视频号依靠私域流量。 二、认清视频号的天然大流量优势 视频号本身是微信中的战略生态产品,背靠国内*大的社交通信软件,有着庞大的流量池和用户信任度,无需担心引流及独立运行问题,这些是视频号的天然优势。 三、裂变**导流生态 相比抖音、快手的**算法,视频号沿用微信**裂变**生态,以社交为基础,将内容裂变至整个微信生态圈。将各种视频推广到私聊、社交圈、朋友圈,让用户点赞、关注、评论,精准强导流。因为是内嵌产品,这种裂变分享带来的干扰十分有限,不会令人反感。 四、私域流量是未来的营销突破点 相比公域流量,私域引流更垂直精准,转换留存率更高,微信视频号就是其中的一个典型。作为国内*大的即时通信软件,微信理论上覆盖了****的社交关系链,在私域流量生态构建中具有天然优势。作为社区内部产品,视频号可以理所当然地坐享微信的生态成果。 五、视频号的生态意义 短视频发展之际,视频号已经打通了直播、小程序、小商店等功能模块,直播该有的打赏、**、连麦功能全部具备,在微信生态内形成了独有的内容生产—营销—变现商业闭环服务生态。 六、确定用户画像,打造个人IP 确定用户画像,打造个人标签人设是*基础的操作。这是你的记忆点,要让用户一看到标签就能立刻想到你,这样你就成功了。比如知名微信视频号创作者李筱懿,她给自己的人设是“给中国女性 讲好故事”。围绕图文、社群、短视频分享**相关书籍内容,强化人设标签,成为视频号的头部达人就指日可待了。 七、优质内容输出 基本框架搭建完成后,就应考虑要做什么样的内容。目前视频号上*经典热门的内容包括: 1.个人经历事迹分享,或是兴趣爱好,或是难忘的、引人注意的真实经历。 2.科普。给大家分享有价值的科学知识、教育知识、生活常识等,将内容价值发挥到**。 3.个人情感生活分享、音乐内容分享等。通俗趣味性内容分享是视频号聚焦的热点,刚入门的朋友可以从这方面入手。 八、精细打磨,坚持发布 确定好人设框架、内容方向后,下面要做的就是精细打磨。从火爆、引人注目的标题,到整齐统一的内容风格,再到优质细化的视频文案,每方面都要做到**,以提升视频的商业价值及卖点。*重要的是要坚持发布,利用一切能利用的私域流量推广引流,之后你会发现,你的视频号正逐渐步入正轨。