本书具有如下特点: (1) 更换和增加了新案例。从企业品牌管理实践中搜集并整理了一些新的典型案例,替换陈旧的案例,并增加了一些阅读材料,帮助读者更好地理解教材的相关知识,进而提高品牌管理理论水平和实践能力。 (2) 增加了“思政课堂”栏目。在专业教学与思政教学相结合的大趋势下,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,选取符合立德树人培养要求的思政材料。本书的每一章均增设“思政课堂”栏目,助力学生实现德才兼备的成长目标。 (3) 丰富了学习资源。为便于教学,本书配备了教学资料,包括教学课件、课程大纲以及案例分析思路等。