今天的新国货将不再只是聚焦产品本身，而是致力于**、塑造新-代消费者的消费理念和生活方式，成为记录时代发展的历史标记。 本书通过解读当下养生年轻化、悦己消费、孤独经济等现象所带来的消费机会，对话健康养生、美妆个护、智能家居等赛道中的新国货品牌代表，剖析了新国货品牌如何抓住消费趋势，开创细分新赛道并强势突围，赢得年轻消费者青睐；拆解国货品牌创新与成长的底层逻辑，为新国货创业者了解新人群、洞察新需求、探索新业态提供方向指引。

《“发际线”经济》 号称“躺平”的年轻人内心其实很卷。 《2019年中国消费趋势报告》中显示，有76.2%的消费者会感到焦虑，焦虑主要来自工作、家庭责任、**，他们害怕经济下行、家人健康出问题。缓解焦虑的方法除了消费，就只有奋斗。让自己变得更强，才能越过困难的山丘， 登上人生的**。他们矛盾地践行着“倍速” 人生，时刻提醒自己要快，不能落后。一边喊着头要秃了，一边告诫自己： 比起秃头， 更可怕的难道不是贫穷吗？所以，要加班，对KPI（关键绩效指标）不能懈怠。当然，发际线也要拯救。 这可以总结为“倍速悖论”：越焦虑越奋斗，越焦虑越消费，越消费越奋斗。或者是：越累越头秃，越秃越觉得时不待我，再不奋��就要被淘汰，头便越秃。年轻人陷入了自己构建的莫比乌斯环。 当然， 他们也能找到安慰自己的方法。 根据CBNData （**财经商业数据**）发布的《年轻人养生消费趋势报告》，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰。其中只有脱发似乎是可以立刻诊治的。所以，公交站、地铁站等一些人流量大、收费高的广告位上，都排满了植发广告。 根据**卫健委发布的脱发人群调查数据，中国已经有超过2.5亿人正饱受发际线的困扰，“六人行必有一秃”。确实，成年人的世界没有容易二字，除了脱发。 如今， 解决头发日益**的问题几乎成了国民“刚需”。 针对这一现象， 消费市场衍生了不少细分消费需求， 防脱、 固发、 **、 植发、 假发等“赛道” 应运而生，且近年来加速发展——企业咨询公司弗若斯特沙利文的数据显示，2020年中国**养固市场规模约50亿元，而中国毛发**服务市场2020年的规模为184亿元，2030年将增至1381亿元。但是这个需求仍更多侧重于消费领域，**领域的市场需求虽大，但实际市场渗透率却很低。后浪研究所发布的《2021年轻人头发报告》显示，年轻人为了拯救自己的头发，开始花钱买安慰。其中，62.39%的人选择购买养发产品，48.4%选择改变生活习惯，只有1.6%会选择植发。［1］几十年以来，几代人源源不断的尝试，只是验证了一个“治秃”的共同认识：常常安慰，偶尔治愈。

第1章 倍速时代 消费新趋势 倍速时代：快与慢是个玄学 /003 新国货方案 老金磨方：滋补零食化的新中式表达 /014 第二章 潮流生活是个圈 消费新趋势 潮流生活是个圈：态度永不变 /025 新国货方案 森宝积木：小积木，大情怀 /036 春游计：千年瓷器蝶变记 /050 第三章 一人时代 消费新趋势 一人时代：更“我”一代的选择 /067 新国货方案 德力西电气：有教科书意义的国货 /078 理象国：一场年轻人的冰箱战事 /092 第四章 治愈自己的一万种方式 消费新趋势 治愈自己的一万种方式：健康养生成为消费新增点 /107 新国货方案 植物医生：专注长期主义 /118 C咖：追求“美”的新可能 /127 第五章 爱情72变 消费新趋势 爱情72变：悦己及人，勇敢说爱 /143 新国货方案 冰泉：“口香”成为社交密码 /153 第六章 白日梦想家 消费新趋势 白日梦想家：居家生活的多种可能性 /171 新国货方案 追光：中**庭的穿梭者 /182 凌博士：科学变美 /195 帝标家居：一把孔雀椅和30年奋斗路 /209