文章节选 (摘自本书第200页至第204页文字内容) 第9章 圈粉:从零到百万只差一个运营 9.3“三放大”玩法吸粉10万 一谈到快速吸粉,很多视频号创作者会将其和复杂的、需要投入大量人力和资金的高端玩法联系在一起。其实,很多基础性的玩法,只要做到**,强化自身特色和个性,并不需要投入多少人力和资源就能快速吸引大量粉丝关注。 9.3.1放大人物特点 所谓“放大人物特点”,是指将人物作为视频表现的焦点,且极限放大人物的某一特点。很多时候,一个平常的人,在无限放大其特点后,诸如动作缓慢、长得漂亮、跳得高、说话幽默等,都能由丑小鸭变成白天鹅,快速成为用户关注的对象。简而言之,拍人很平常,但极限放大人物特点,却能收获无数粉丝的关注。 视频号“时尚奶奶”便善于通过放大人物特点的方式来吸引粉丝关注——通过放大四位奶奶级人物身上的时尚元素,以老年潮流、恣意人生的生活理念赢得了百万粉丝关注,如图9-3所示。 那么,如何放大人物特点才能*大限度地吸引粉丝关注呢?在具体操作时,视频号创作者可以根据自身实际灵活选择三种方法,如表9-4所示。 表9-4 放大人物特点的方法 方法 内容 举例 放大颜值 放大人物在颜值上的优势或劣势,以**化的颜值吸引用户眼球,引导用户关注 颜值在线的美女,通过各种美妆技法,让自己看起来更美 放大个性 放大人物在个性上的特点,以个性化的语言、动作等吸引用户眼球,提升被关注的概率 每到一个地方都会在镜头前做一字马动作,彰显自身个性 放大品质 放大人物某一方面的品质,以**化的品质吸引用户眼球,激发用户与创作者情感上的共鸣 特别乐于助人,看到流浪小猫就喂它们猫粮,看到老人过马路就去搀扶他们 9.3.2放大图文魅力 除了可以通过放大人物特点吸引用户关注外,视频号创作者还可将收集的素材全都制作成“图片 文字”的形式,通过放大图文的魅力也可以快速吸引用户关注。 视频号“慕爱情缘”,善于以图文说感情,以图文拨动人们内心*温柔的情感之弦,因此深受用户喜爱。比如其发布的视频《一封感动中国几百万情侣的分手信》,便通过图文放大了“分手并不是终点”的情感: 我们睡过同一张床 喝过同一杯水,牵过彼此的手 躺过彼此的怀抱也谈过未来 如果说到遗憾 那就是没能给彼此一个家 我不知道用多长时间才能忘记你 我只知道我不会再像爱你一样去爱别人 从今往后我就不再打扰你了 宁愿高傲地被爱也不要卑微地去爱 因为图文**感染力,将对另一方的爱表现得****,截至2022年1月,这条视频被转发了1.5万次,获赞4万个,如图9-4所示。 在具体操作时,创作者需要注意三点,如表9-5所示。 表9-5 图文式内容的注意事项 注意事项 解读 **张图*重要 **张图片相当于视频的封面和标题,其魅力值将直接决定视频点击率 文字要简短精悍 文字太多,用户观看时间有限,无法产生足够的代入感,关注意愿自然不强烈 控制图片数量 图片的数量*多不要超过9张,因为视频播放的时间有限,如果图片太多,其展示的速度就会加快,这样就不利于粉丝阅读 9.3.3放大对话核心内容 视频号创作者还可以将收集到的素材制作成聊天记录,通过放大对话核心内容的方法来制造话题,吸引粉丝关注。因为人人都有好奇心,而两个人之间的对话则带有私密属性,所以,对话式的内容能够快速激发粉丝的好奇心。 视频号“锅盖家”便善于放大对话的核心内容营造幽默搞笑的氛围,放大自身对用户的吸引力。比如其发布的视频《媳妇老是巧立名目强制消费,我太惨了!》,便是以夫妻对话的形式,抛出了“媳妇老是巧立名目强制消费”的话题,在轻松幽默中营造了一种夫妻甜蜜恩爱的形象。截至2022年1月,该视频被分享了3329次,获赞2961个,如图9-5所示。 在具体操作时,视频号创作者可以用三种方法来放大对话的核心内容,如表9-6所示。 表9-6 放大对话核心的方法 方法 解读 举例 放大话题 通过对话放大某个话题,以高互动的话题吸引用户参加谈论,刺激他们积极分享 通过夫妻之间的对话放大“两个同姓打不过一个外姓”的话题 放大痛点 通过对话放大某个痛点,以触达用户,刺激用户分享内容 通过家长和老师之间的对话放大“中考比高考更残酷”这个痛点 放大情感 人是情感动物,当创作者在对话中渲染某种情感时,往往更易激发用户与创作者的共鸣 通过父女之间的对话,渲染“女儿是小棉袄”的亲情 ……