《创业管理（第4版）》是**级精品课程“创业教育”的配套教材，是根据《职业院校教材管理办法》编写的一本实用型教材。教材继续保留了前3版的整体框架和内容特色，根据创业教育的发展，对理论内容进行了修 订，同时对大量案例做了更新。全书共分六篇十五章，以创业过程为主线，即以创业者素质要求—评估创 业机会—创建企业—创业过程管理—创业企业发展的思路写作。全书通过案例和问题启发读者，将创业的关 键要素和创业过程紧密结合起来，强化读者对知识目标和能力目标的学习。 《创业管理（第4版）》可作为职业院校的创业基础课教材，也可供希望了解创业知识的相关人士阅读参考。

**篇 创 业 导 论 **章 创业的概念 2 知识目标 2 能力目标 2 引导案例 2 **节 创业者与企业家精神 3 一、创业者的内涵 3 二、创业者的类型 3 三、企业家精神 5 第二节 创业概述 7 一、创业的内涵 7 二、创业的定义 7 第三节 创业的过程 8 一、发现和评估市场机会 8 二、准备和撰写创业计划书 10 三、确定并获取创业所需要的各种资源 10 四、管理新创企业 10 ���四节 创业相关理论 11 一、熊彼特的创新理论 11 二、核心竞争力理论 12 本章小结 13 思考与讨论 14 实训 14 第二章 创业者的素质构成 15 知识目标 15 能力目标 15 引导案例 15 **节 诚信力 16 一、诚信的内涵 16 二、诚信在创业中的作用 17 三、诚信素质的培养 18 第二节 决策力 18 一、决策的含义 18 第三节 管理力 20 一、激励 20 二、沟通 21 三、应变力 22 第四节 创新力 22 一、创新的概念 22 二、创新的前提 22 三、企业创新的核心 22 四、影响企业创新的因素 22 五、创业创新能力的培养 23 第五节 社交力 24 一、企业的社会责任 24 二、广泛的社会资源 24 本章小结 26 思考与讨论 26 实训 26 第二篇 评估创业机会 第三章 创业环境分析 28 知识目标 28 能力目标 28 引导案例 28 **节 创业环境概述 29 一、创业环境的内涵 29 二、创业环境的分类 29 第二节 创业环境分析的意义和方法 30 一、创业环境分析的意义 31 二、创业环境分析的九个维度 31 三、创业环境分析的方法 32 第三节 创业宏观环境分析 35 一、政治环境 35 二、经济环境 36 三、社会环境 38 四、科技环境 38 五、自然环境 38 六、法律环境 38 第四节 行业环境分析 40 一、行业的发展阶段 40 二、行业的进入壁垒 41 本章小结 42 思考与讨论 42 实训 43 第四章 创业市场机会识别 44 知识目标 44 能力目标 44 引导案例 44 **节 创业机会的内涵与来源 45 一、创业机会的内涵 45 二、德鲁克的机会来源理论 45 三、创业机会的种类 46 第二节 创业机会的识别 48 一、创业机会识别的过程 48 二、影响创业机会识别的因素 49 三、识别创业机会的途径 49 四、创业机会识别的结果：发现创业机会 50 第三节 创业机会评价 51 一、创业机会评价指标 51 二、创业机会评价的方法 53 第四节 创业机会选择 54 一、机会选择原则 54 二、创业机会可行性分析 54 三、创业机会开发 55 四、创业机会的市场评估标准 56 本章小结 57 思考与讨论 57 实训 57 第五章 创业风险 58 知识目标 58 能力目标 58 引导案例 58 **节 创业风险概述 59 一、创业风险的含义 59 二、创业风险管理的意义 59 三、创业风险的处理方式 60 四、创业风险的来源 61 第二节 创业风险的主要类型 62 一、创业项目选择风险 62 二、创业市场风险 65 三、创业财务风险 66 四、创业人力资源风险 70 五、创业技术风险 71 第三节 特许加盟创业风险 72 一、特许加盟的含义 72 二、特许加盟创业风险的主要内容 73 三、特许加盟创业风险的防范 74 本章小结 76 思考与讨论 76 实训 76 第六章 创业市场调研 77 知识目标 77 能力目标 77 引导案例 77 **节 创业市场调研概述 78 一、创业市场调研的含义 78 二、创业市场调研的原则 78 第二节 创业市场调研的意义 81 一、确定创业方向 81 二、明确创业领域 81 三、管控创业风险 81 第三节 创业市场调研的主要内容 82 一、政策与经济环境调研 82 二、技术发展与变革调研 83 三、行业发展状况调研 83 四、用户需求调研 84 五、产品销售调研 84 六、竞争对手调研 85 第四节 创业市场调研的流程 86 一、准备阶段 86 二、实施阶段 89 三、总结阶段 89 第五节 创业市场调研的方法 89 一、PDCA 循环工作法 89 二、5W2H1E 八要素工作法 90 三、SWOT 分析法 90 本章小结 90 思考与讨论 91 实训 91 第三篇 创 建 企 业 第七章 创业计划书 94 知识目标 94 能力目标 94 引导案例 94 **节 创业计划概述 95 一、创业计划的概念 95 二、创业计划的作用 95 三、撰写创业计划书的准备工作 96 四、撰写创业计划书应遵守的原则 98 五、创业计划的推介 99 第二节 创业计划书的组成要素 99 一、封面和目录 100 二、执行摘要 100 三、产品或服务介绍 100 四、组织与管理 101 五、行业和市场 101 六、营销策略 102 七、生产计划 102 八、财务计划 102 九、风险与机遇 104 十、退出方式 104 十一、附录 104 本章小结 105 思考与讨论 105 实训 105 第八章 创业融资 106 知识目标 106 能力目标 106 引导案例 106 **节 创业融资概述 107 一、创业融资的概念 107 二、创业融资的目标 107 第二节 创业融资的类型 108 一、债权融资与股权融资 108 二、内源融资与外源融资 109 三、直接融资与间接融资 110 第三节 创业融资方式 110 一、创业融资的常规方式 110 二、互联网融资方式 116 三、其他创业融资方式 119 第四节 创业融资需要注意的问题 121 本章小结 121 思考与讨论 121 实训 122 第九章 创业模式 123 知识目标 123 能力目标 123 引导案例 123 **节 岗位创业与自主创业 124 一、岗位创业 124 二、自主创业 125 第二节 实体创业与网络创业 127 一、实体创业 127 二、网络创业 128 第三节 个人独资与合伙创业 130 一、个人创业 130 二、合伙创业 130 第四节 技术创业 132 一、技术创业的概念 132 二、技术创业的类型 132 三、技术创业成功的关键点 132 四、技术创业者容易犯的几个错误 133 本章小结 135 思考与讨论 135 实训 135 第四篇 创业过程管理 第十章 企业注册登记 138 知识目标 138 能力目标 138 引导案例 138 **节 企业法律形式 139 一、企业法律形式概述 139 二、如何选择合适的企业法律形式 142 第二节 企业注册登记的准备文件和步骤 143 一、企业注册登记应准备的文件 143 二、企业注册登记的步骤 145 本章小结 148 思考与讨论 148 实训 148 第十一章 创业营销管理 149 知识目标 149 能力目标 149 引导案例 149 **节 创业营销管理的概念 150 一、创业营销管理的含义 150 二、创业营销及其管理的重要性 150 三、创业营销管理的方式和原则 152 第二节 创业营销的类型和载体 153 一、创业营销的类型 153 二、创业营销的载体 154 三、创业营销与成熟型营销的区别 155 第三节 创业营销的目标市场战略 155 一、市场细分 156 二、创业目标市场选择 158 三、创业市场定位 160 第四节 创业营销管理体系 161 一、创业营销战略管理 161 二、创业营销团队管理 162 三、创业营销行为管理 162 四、创业营销制度管理 162 本章小结 162 思考与讨论 162 实训 162 第十二章 创业财务管理 163 知识目标 163 能力目标 163 引导案例 163 **节 财务管理概述 164 一、财务管理的含义和目标 164 二、财务管理的原则 165 三、资金时间价值 166 第二节 财务管理的内容 168 一、筹资管理 168 二、投资管理 170 三、运营资金管理 172 四、利润分配管理 174 第三节 财务分析 176 一、财务分析的含义和内容 176 二、财务分析方法 177 三、财务分析的相关指标 178 本章小结 182 思考与讨论 182 实训 182 第十三章 创业团队管理 183 知识目标 183 能力目标 183 引导案例 183 **节 团队概述 184 一、团队的含义和特征 184 二、团队的要素 185 三、团队的类型 185 第二节 创业团队管理 186 一、创建期团队管理 186 二、磨合期团队管理 187 三、凝聚期团队管理 188 四、整合期团队管理 189 本章小结 189 思考与讨论 190 实训 190 第五篇 创业企业发展 第十四章 创业企业文化 192 知识目标 192 能力目标 192 引导案例 192 **节 创业企业文化概述 193 一、创业企业文化的内涵 193 二、创业企业文化对企业发展的作用 193 第二节 培育创业企业文化 194 一、创业企业文化培育要素 194 二、创业企业文化培育的目标 195 三、创业企业文化培育的核心内容 197 本章小结 199 思考与讨论 199 实训 199 第六篇 创 业 案 例 第十五章 创业典型案例及剖析 202 案例一 华梦丽和她的“果牧王国” 202 不爱红装爱“农庄” 202 打个五位一体的“翻身仗” 203 “跟着她干准没错” 203 案例二 踩准轻资产运营“风口”，穿越疫情化茧成蝶 205 案例三 樊登读书如何玩转知识付费 206 摈弃海量策略 206 有效触达下沉市场 207 案例四 发明一台机器，代替老爸老妈种田 209 “以后谁来干农活”之问 209 农业机器人的工作内容涵盖从整地到收获的各个生产环节 210 一项无法急功近利的事业 210 “优势技术都可以造智能汽车了” 211 参考文献 212