本书是**本系统阐述儒商文化和详列儒商文化案例的著述和教材。本书将历史方法与理论分析相结合，**章扼要叙述了儒商和儒商文化发展史，阐述了儒商文化内涵与当代儒商文化建构。第二至八章阐发了儒商文化七个方面的基本精神及其演变史，即：仁道的商业价值观、义利兼济的商道、诚信为本的经营原则、自强不息的创新精神、克己敬业的管理理念、公益慈善与家国情怀、“儒商并重”的企业文化和企业家精神；同时，每章精选反映和展现此类儒商文化精神的10个经典案例。全书收录70个案例，内容占全书内容的近2/3，充分体现了“文化案例”的撰写宗旨和鲜明特色。

**章 儒商的历史与文化和当代儒商文化建构001 **节 儒商和儒商文化的释义/001 一、儒商概念的出现与定义/001 二、儒商文化的内涵与基本内容/006 第二节 古代儒商的发展历程和传统儒商文化的形成/009 一、古代儒商和儒商文化的形成和发展/010 二、传统儒商文化及其缺失/015 第三节 近代儒商的形成与儒商文化的近代转型/018 一、近代民族资本主义发展和近代儒商的形成/018 二、近代儒商文化的基本内容和主要表现/021 第四节 儒商的当代发展和中国当代儒商文化建构/028 一、儒商的当代发展/028 二、中国当代儒商文化的建构/031 主要参考文献/036 第二章 仁道的商业价值观 039 **节 儒学的核心理念“仁”及其发展/039 一、先秦儒家“仁”的思想提出/039 二、宋明理学对“仁”的发展天理和良知/042 第二节 仁道与明清和近代儒商的伦理建构/045 一、仁道与明清儒商的伦理和人格塑造/045 二、近代实业家的仁道经营思想与实践/047 第三节 以仁为本和当代儒商价值观的建构/051 一、树立仁爱���业价值观的重要性/051 二、以仁爱为核心理念的企业经营管理/053 第四节 案例选编/056 一、修仁德和献仁术的“同仁堂”/056 二、以仁道经营的晋商翘楚乔致庸/058 三、“状元实业家”张謇的仁者商道/061 四、荣氏兄弟“以仁为本”的管理/063 五、涩泽荣一:仁义道德是获取财富的根本/066 六、丰田公司“以人为本”的管理/068 七、松下幸之助“以人为**”的经营理念/070 八、“人人是人才”:张瑞敏的企业管理观/074 九、万达的“以人为本”理念和人文关怀/077 十、方太的“仁义”企业文化/079 主要参考文献/082 第三章 义利兼济的商道 084 **节 儒家的义利观/084 一、先秦儒家的义利观/084 二、宋明理学对义利观的发展/086 第二节 明清和近代儒商的义利观与近代转型/087 一、传统儒商的义利观及其践行/087 二、传统儒商义利观的近代转型/090 第三节 儒商义利观的当代建构和践行/095 一、当代企业正确认识义利关系的重要性/095 二、当代儒商企业要正确处理好义利关系/097 第四节 案例选编/100 一、棠樾“义字坊”与徽商鲍氏父子的义行/100 二、“红顶商人”胡雪岩的义利兼重之道/102 三、“义商”瑞蚨祥/104 四、“义在利先”:近代义赈楷模经元善/106 五、兼顾公义私利的穆藕初/108 六、重义轻利的华人首富李嘉诚/111 七、李锦记“思利及人”的企业精神/112 八、《论语》与算盘:日本儒商的义利观/115 九、稻盛和夫的“利他”哲学/118 十、客户**:阿里巴巴的“利他主义”/121 主要参考文献/124 第四章 诚信为本的经营原则 125 **节 儒家的诚信观/125 一、先秦儒家的诚信观/126 二、宋明理学对诚信观的发展/127 第二节 明清和近代儒商的诚信观与近代转型/128 一、传统儒商的诚信观及其践行/128 二、传统儒商诚信观的近代转型/129 第三节 儒商诚信观的当代建构和践行/131 一、当代企业的诚信伦理/131 二、 诚信观对当代企业的规范作用/132 第四节 案例选编/136 一、诚信徽商胡雪岩/136 二、乔致庸以诚信克服困难/139 三、诚信瑞蚨祥/141 四、诚信经营的萧则可/143 五、老品牌“稻香村”靠诚信赢得新市场/145 六、以房地产业诚信建设金的“自律”推动“他律”/147 七、上海塔汇纺织厂以诚信度“危机”/150 八、阿里巴巴的“诚信创造价值”/152 九、方太企业的新时代儒商文化/154 十、农夫山泉诚信做好水/158 主要参考文献/160 第五章 自强不息的创新精神 162 **节 儒家的创新观/162 一、 先秦儒家的创新观/163 二、宋明理学对创新观的发展/165 第二节 明清和近代儒商的创新观与近代转型/167 一、传统儒商的创新观及其践行/167 二、传统儒商创新观的近代转型/169 第三节 儒商创新观的当代建构和践行/172 一、“由仁义行”与企业社会责任/172 二、融贯中西的管理创新与技术创新相结合/173 三、大义为先的历史使命/174 第四节 案例选编/174 一、徐润创办石印书局/174 二、李鸿章创办招商局/176 三、味精大王吴蕴初/179 四、李宏龄力倡票号改革/181 五、文雅华商庄金耀/184 六、辞旧迎新同仁堂/186 七、推陈出新的珠江啤酒/191 八、知识创新的典范———大连路明集团/192 九、养“菜鸟”释放“磁场效应”/196 十、海尔集团的互联网时代新策略/198 主要参考文献/201 第六章 克己敬业的管理理念 203 **节 儒家的敬业观/203 一、先秦儒家的敬业观/203 二、宋明理学对敬业观的发展/204 第二节 明清和近代儒商的敬业观与近代转型/206 一、 传统儒商的敬业观及其践行/206 二、传统儒商敬业观的近代转型/208 第三节 儒商敬业观的当代建构和践行/210 一、当代企业正确认识敬业观的重要性/210 二、克己敬业对儒商管理行为的规范作用/212 第四节 案例选编/216 一、乐群敬业马中选/216 二、实业救国的“火柴大王”刘鸿生/218 三、为振兴中华而不悔的华商陈嘉庚/221 四、以身作则、不断进取的日企———京都陶瓷/224 五、百年传奇———永安百货/226 六、以孔训在美创业的中国新儒商桑士聪/229 七、“以身作则”的联想控股/232 八、力争上游的快递———顺丰快递/234 九、“仁者必有勇”的安踏铁军文化/237 十、海底捞成就服务明星/239 主要参考文献/242 第七章 公益慈善与家国情怀 244 **节 儒家思想与中国公益慈善观的建构/244 一、先秦儒学为传统公益慈善观提供了思想来源/245 二、宋明理学公私观与传统公益慈善观的建构/246 第二节 明清儒商的义行和近代儒商的公益事业及爱国义举/249 一、明清儒商的义行/249 二、近代儒商的公益慈善事业和爱国义举/253 第三节 儒家公益观和当代企业责任观与公益慈善事业/257 一、传统慈善文化现代转型的必要性和价值/257 二、当代企业的社会责任与公益慈善事业/259 第四节 案例选编/263 一、中国近代慈善事业的开拓者经元善/263 二、乐善好施的“首善之商”叶澄衷/265 三、近代大实业家张謇的慈善公益事业/268 四、以销售国货**的商人宋则久/272 五、“嘉庚精神”:陈嘉庚的爱国兴学之举/275 六、近代船王卢作孚的爱国情怀和壮举/277 七、急公好义的香港爱国实业家霍英东/279 八、李嘉诚:多为世间播下慈善的种子/282 九、万达集团:获“中华慈善奖”*多的企业/285 十、马云的“善”“富”观/287 主要参考文献/289 第八章 “儒商并重”的企业文化和企业家精神291 **节 宋明理学的儒商关系新论与传统儒商文化的建立/291 一、 朱熹对儒商关系的新阐释/292 二、王阳明的“儒贾同道”论/293 第二节 明清儒商的文化价值观和中国近代企业的儒商文化/296 一、明清儒商的文化价值观/296 二、中国近代企业的儒商文化/299 第三节 儒家文化的传承和当代企业文化与企业家精神建设/304 一、当代企业文化建设必须要传承儒家文化/304 二、以儒家思想建设当代企业文化与企业家精神/306 第四节 案例选编/310 一、“贾而好儒”的清代富商“扬州二马”/310 二、重德、立诚、守信的同仁堂文化/312 三、企业家的理想人格:涩泽荣一的“士魂商才”论/314 四、近代巨商张謇的儒商精神/317 五、荣氏兄弟“中西兼容”的企业家精神/319 六、南洋儒商典范林健民的文化情怀/321 七、方太企业文化的儒家精神/324 八、儒有合志同方———清华同方的企业文化/326 九、马云“太极思维”的企业文化/329 十、华为企业文化对传统文化的多方继承/332 主要参考文献/334 参考文献336 后 记345