本书分为品牌概述、品牌启动、品牌壮大、品牌长青4篇,内容具有以下特点: 1. 注重知识性、**性和时代性。本书体系完整,科学合理地拓展品牌管理知识的广度、深度和温度。内容力求与时俱进,纳入新的品牌化实践和品牌管理新理论。 2. 加大中国品牌管理理论的话语权。改革开放以来,围绕我国的国情以及经济发展的实际展开的品牌研究不断取得理论成果,比如中国品牌的品牌个性维度、中华***的品牌激活等,本书将这些本土的品牌理论研究成果引入自身的知识体系。 3. 将价值塑造、知识传授和能力培养三者融为一体。根据品牌管理的知识特点,本书在相关章节设计了价值**目标,引导读者塑造正确的价值观。同时,力求实现专业知识和价值**的有机融合:每一章的导读案例都聚焦于近年来中国**自主品牌的管理实践;在专业知识的内容中有机融入了习近平新时代中国特色社会主义思想、社会主义核心价值观、中华**传统文化、宪法法治、职业理想和道德等方面的思政元素。

品牌是企业宝贵的无形资产,是企业核心竞争力的体现。品牌也是**形象的代表,
是推动产业转型升级、**竞争力提高的重要途径,是展示一国经济发展和综合国力的
名片。党**和国务院高度重视我国自主品牌的发展。2014年,习近平总书记就提出
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”
的重要战略。为强化中国设计和中国创造、凝聚中国力量发展自主知识产权的品牌,
2017年国务院发文将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,我国自主品牌从此迈入了发展的新时代。

第1篇 品牌概述 第1章 品牌概述 第1节 品牌的概念 第2节 品牌的作用 第3节 什么可以成为品牌 第4节 品牌的历史演进及理论发展 第2篇 品牌启动 第2章 品牌定位 第1节 品牌定位概述 第2节 如何确定品牌定位 第3节 品牌定位的策略 第3章 品牌个性 第1节 品牌个性概述 第2节 品牌个性的维度 第3节 品牌个性的塑造 第4章 品牌要素 第1节 品牌要素概述 第2节 品牌要素的设计策略 第3篇 品牌壮大 第5章 品牌传播 第1节 品牌传播的思想:整合营销传播 第2节 互联网时代的品牌传播策略 第6章 品牌杠杆 第1节 品牌杠杆概述 第2节 品牌杠杆组合 第7章 品牌形象 第1节 品牌形象概述 第2节 品牌形象的构成 第3节 品牌形象的塑造 第8章 品牌文化 第1节 品牌文化概述 第2节 品牌文化的构成 第3节 品牌文化的塑造 第9章 品牌扩张 第1节 品牌延伸 第2节 品牌特许经营 第3节 多品牌策略 第4节 其他品牌扩张策略 第4篇 品牌长青 第10章 品牌维护 第1节 品牌维护概述 第2节 商标管理 第3节 品牌危机管理 第11章 品牌激活 第1节 品牌激活的概念 第2节 品牌激活的策略 第3节 中华***的品牌激活 第12章 品牌资产 第1节 品牌资产概述 第2节 品牌资产的构成 第3节 品牌资产的评估