本书系统总结了移动宽带网条件下移动商务基础知识及新应用、新创意，既介绍了移动商务技术基础、基于O2O模式的移动电子商务、互联网金融等通用知识，又分析了与老百姓衣、食、行、游、休闲和教育等各领域相关的移动应用，还增加了可穿戴设备、HarmonyOS移动应用开发案例、基于Python的**系统构建等，内容丰富，涉及面广，案例新颖，有助于读者对移动商务的应用有较为全面的了解。 本书适合作为经济、管理、信息技术类专业的大学选修课教材，也可供移动商务爱好���参考，有助于读者把握移动新趋势，寻找新商机。

第1章移动商务概述1 1.1移动商务的应用背景1 1.1.1手机的普及与手机上网用户数的高速增长1 1.1.2我国无线上网服务日趋便捷2 1.2移动商务的含义2 1.2.1电子商务的概念2 1.2.2移动商务的概念2 1.2.3移动商务与电子商务的区别3 1.3移动商务应用的类型4 1.4移动商务的特点4 1.5移动商务的发展趋势5 1.5.1移动互联网的发展趋势5 1.5.2移动商务的发展趋势8 1.6本章小结10 练习与思考题10 第2章移动商务技术基础11 2.1移动通信技术12 2.1.1移动通信的基本概念12 2.1.2移动通信的特点12 2.1.3移动通信的发展13 2.1.4几代移动通信技术13 2.1.5无线通信系统16 2.1.6无线网络17 2.2移动通信终端21 2.2.1移动通信终端设备21 2.2.2移动终端设备的技术特征22 2.2.3移动应用平台23 2.2.4移动通信操作系统24 2.2.5传统条形码25 2.2.6二维条码26 2.2.7RFID27 2.3移动商务**30 2.3.1移动商务面临的**威胁30 2.3.2移动商务的**需求31 2.3.3移动商务**技术现状32 2.3.4移动**通信技术33 2.3.5移动通信加密34 2.3.6终端身份认证34 2.3.7移动交易信任机制37 2.3.8移动终端操作系统**技术38 2.3.9移动终端下载软件的认证40 2.3.10移动终端存储信息的备份与恢复40 2.3.11手机病毒41 2.3.12移动商务**的发展趋势44 2.4移动支付45 2.4.1移动支付的含义45 2.4.2移动支付流程46 2.4.3移动支付的类型47 2.4.4移动支付系统50 2.4.5移动支付**与风险防范59 2.5本章小结64 练习与思考题64 移动商务: 新应用新创意（第2版） 目录 第3章基于O2O模式的移动电子商务66 3.1O2O商务的起源66 3.2O2O商务的分类67 3.3O2O商务与其他电商模式的比较68 3.4O2O商务的优势70 3.5O2O商务发展现状71 3.5.1国外O2O商务发展现状71 3.5.2国内O2O商务发展现状71 3.6本地生活服务O2O72 3.6.1到店O2O73 3.6.2到家O2O73 3.6.3本地生活服务O2O产业链74 3.7移动O2O商务及其典型应用74 3.8本章小结76 练习与思考题76 第4章互联网金融77 4.1互联网金融定义、兴起背景及模式78 4.1.1互联网金融的定义78 4.1.2互联网金融在我国的兴起背景78 4.1.3互联网金融的模式分类80 4.2金融互联网化81 4.2.1直销银行81 4.2.2互联网基金84 4.2.3互联网保险86 4.2.4互联网证券87 4.2.5互联网金融App介绍88 4.3第三方支付89 4.3.1第三方支付的概念89 4.3.2第三方支付的模式分类89 4.3.3第三方支付的未来发展91 4.3.4第三方支付App介绍91 4.4P2P网络借贷92 4.4.1P2P的概念92 4.4.2P2P的分类92 4.4.3P2P的主体架构和运营模式92 4.4.4P2P平台的特征94 4.4.5P2P的风险爆发95 4.4.6P2P的发展展望95 4.5股权**96 4.5.1股权**的概念96 4.5.2股权**的运行主体架构和交易流程96 4.5.3股权**的融资模式98 4.5.4股权**的价值98 4.5.5股权**App信息99 4.6大数据网络贷款100 4.6.1大数据网络贷款的概念100 4.6.2大数据贷款的征信100 4.6.3阿里小贷100 4.6.4Kabbage网络贷款101 4.6.5大数据网络贷款的未来101 4.7我国互联网金融发展展望102 4.7.1互联网金融远未成形，新的模式将层出不穷102 4.7.2大数据征信将成为互联网金融发展的关键，数据共享势在必行102 4.7.3互联网金融将受到法规的监管，监管方式将与时俱进102 4.7.4互联网金融将不断提高金融业的虚拟化，金融业态逐步 重新构建103 4.8本章小结103 练习与思考题104 第5章社交类移动应用106 5.1移动社交小故事107 5.2移动社交新应用107 5.2.1应用市场中的主要社交App107 5.2.2社交App发展历程109 5.2.3社交App主要功能分类110 5.3基本社交App110 5.3.1QQ的功能模块图111 5.3.2基本社交软件比照112 5.4陌生人社交App112 5.4.1颜值社交113 5.4.2音值社交113 5.4.3代表性产品——陌陌113 5.4.4代表性产品——赫兹114 5.4.5陌生人社交软件比照115 5.5兴趣社交App116 5.5.1聚合社交116 5.5.2分散社交116 5.5.3TT语音功能116 5.6社交软件未来发展趋势117 5.7本章小结118 练习与思考题118 第6章服饰类移动应用119 6.1时尚达人小故事120 6.2服饰类新应用120 6.2.1应用市场中的主要服饰类App120 6.2.2服饰类App发展历程122 6.2.3服饰类App盈利模式123 6.2.4服饰类App主要功能124 6.3服饰穿搭App125 6.3.1导购类App125 6.3.2搭配类App127 6.3.3服装定制App128 6.4服饰销售App129 6.4.1综合型购物App129 6.4.2主营服饰类App130 6.4.3折扣特价App132 6.4.4海淘App133 6.5服饰软件未来发展趋势135 6.5.1根据用户个人信息定制穿着效果图135 6.5.2根据已有衣服**搭配135 6.5.3App设计应考虑大龄用户群135 6.5.4App数据隐私问题136 6.6本章小结136 练习与思考题136 第7章交通类移动应用137 7.1交通领域移动应用小故事138 7.2打车软件138 7.2.1应用市场中的主要打车App138 7.2.2打车App发展历程139 7.2.3打车App主要功能分类141 7.2.4大众打车App141 7.2.5专车App142 7.2.6拼车服务软件143 7.2.7打车软件未来发展趋势144 7.2.8打车软件商业模式145 7.3查公交应用146 7.3.1应用市场中的主要查公交App146 7.3.2查公交App发展历程147 7.3.3查公交App主要功能分类148 7.3.4基本查公交App149 7.3.5特色查公交App150 7.3.6查公交软件未来发展趋势152 7.3.7查公交软件商业模式152 7.4共享单车和共享汽车App153 7.4.1应用市场中的主要共享单车App153 7.4.2共享单车App发展历程155 7.4.3共享单车App156 7.4.4应用市场中的主要共享汽车App156 7.4.5共享汽车App发展历程158 7.4.6共享汽车App159 7.4.7共享出行软件的未来发展趋势160 7.5自动驾驶161 7.5.1自动驾驶的发展现状162 7.5.2自动驾驶汽车的特点163 7.5.3自动驾驶汽车的功能163 7.6本章小结163 练习与思考题163 第8章饮食类移动应用165 8.1饮食应用介绍165 8.1.1饮食应用小故事165 8.1.2各类饮食软件汇总166 8.1.3饮食应用发展历程167 8.1.4食谱应用主要特色及商业模式168 8.2主要食谱饮食软件169 8.2.1豆果美食169 8.2.2下厨房170 8.2.3美食杰171 8.2.4美食天下172 8.3主要订餐软件174 8.3.1美团外卖174 8.3.2饿了么176 8.4饮食类软件未来发展趋势178 8.5本章小结178 练习与思考题178 第9章旅游类移动应用179 9.1旅游类移动应用简介179 9.2各类旅游软件汇总180 9.2.1基本旅游软件信息180 9.2.2基本旅游类应用分类及主要特色182 9.2.3旅游软件基本商业运营模式183 9.3旅游类特色软件介绍184 9.3.1携程旅行184 9.3.2航班管家184 9.3.3去哪儿旅行186 9.3.4飞猪旅行187 9.3.5民宿App188 9.4旅游软件未来发展趋势191 9.4.1大众点评机制的普及191 9.4.2服务的全面化191 9.5本章小结192 练习与思考题192 第10章游戏类移动应用193 10.1手机游戏193 10.2各类手机游戏软件汇总194 10.2.1基本手机游戏软件信息194 10.2.2基本手机游戏软件发行年份及主要特色195 10.2.3手机游戏软件基本商业运营模式196 10.3特色软件介绍197 10.3.1**荣耀197 10.3.2和平精英198 10.3.3欢乐斗地主199 10.4手机游戏类软件未来发展趋势201 10.4.1手机行业的发展201 10.4.2网络的建设201 10.5本章小结201 练习与思考题202 第11章影像新闻类移动应用203 11.1影像类软件介绍204 11.2摄影类App204 11.2.1基本摄影软件信息204 11.2.2摄影摄像App发展历程及主要特色206 11.2.3摄影与摄像软件基本商业运营模式207 11.2.4特色摄影类软件介绍207 11.2.5摄影摄像类软件发展趋势210 11.3自媒体类App211 11.3.1基本自媒体软件信息211 11.3.2自媒体软件发展历程及主要特色212 11.3.3特色自媒体App介绍213 11.3.4自媒体软件未来发展趋势218 11.4新闻类App218 11.4.1新闻App介绍218 11.4.2基本新闻软件信息219 11.4.3发展历程及其主要特色221 11.4.4新闻软件基本商业运营模式222 11.4.5特色新闻类软件介绍223 11.4.6新闻类软件发展趋势225 11.5本章小结226 练习与思考题227 第12章教育类移动应用228 12.1教育类移动应用小故事228 12.2教育类的移动应用229 12.2.1常用教育类软件汇总229 12.2.2教育类App发展历程231 12.2.3教育类App主要功能233 12.3基本教育类App功能模块解析233 12.3.1语言学习类功能模块(以网易有道词典为例)233 12.3.2考试测评类功能模块(以驾校一点通为例)236 12.3.3教育教学类应用功能模块237 12.3.4生活服务类应用功能模块(以小叶子智能陪练为例)241 12.4移动教育应用未来发展趋势242 12.5本章小结242 练习与思考题243 第13章可穿戴设备244 13.1可穿戴设备概述244 13.2可穿戴设备分类与功能246 13.2.1**健康类可穿戴设备246 13.2.2生活服务类可穿戴设备250 13.2.3服饰类可穿戴设备252 13.3可穿戴设备**问题254 13.4可穿戴设备与VR255 13.5可穿戴设备未来发展趋势255 13.6本章小结257 练习与思考题257第14章HarmonyOS移动应用开发案例258 14.1概述258 14.2HarmonyOS移动应用开发案例——“远程闹钟”概要设计259 14.2.1案例简介259 14.2.2客户端界面设计259 14.2.3客户端功能结构260 14.2.4系统数据库表设计260 14.3HarmonyOS移动应用开发案例——“远程闹钟”服务器端开发261 14.3.1系统软件清单261 14.3.2数据库构建261 14.3.3服务器端开发环境配置263 14.3.4服务器端应用程序开发过程263 14.3.5导入“远程闹钟”服务器端应用项目——ClockService264 14.4HarmonyOS移动应用开发案例——“远程闹钟”客户端开发265 14.4.1HarmonyOS客户端开发环境搭建265 14.4.2“远程闹钟”客户端应用项目——ClockPhone和ClockWearable266 14.5本章小结271 练习与思考题271 第15章基于Python的**系统构建272 15.1**系统272 15.1.1**系统的作用和意义272 15.1.2**系统的组成273 15.1.3**系统的复杂性273 15.1.4**系统构建的难点274 15.1.5协同过滤算法274 15.1.6评估指标277 15.1.7双塔召回模型278 15.2相关技术介绍279 15.2.1TensorFlow279 15.2.2TensorFlowKeras280 15.2.3Embedding283 15.2.4ScaNN284 15.2.5TensorFlow Ranking284 15.3**系统模型构建285 15.3.1TensorFlow Recommenders简介285 15.3.2召回模型搭建286 15.3.3排序模型搭建295 15.4本章小结301 练习与思考题301 参考文献302