十年的时间，张一鸣创业了全球的独角兽企业——估值2.3万亿元的字节跳动，使其成为商业巨头，可谓传奇。然后，就在抖音、**头条等应用家喻户晓的同时，外界对张一鸣本人却是褒贬不一、毁誉参半。尽管张一鸣辞任CEO功成身退，但关于他的故事远未结束。 本书以张一鸣的成长经历和创业心路为线索，以“算法思维”为主题，从其创业、成长、突围、超越、财富等多个角度，深入探寻平凡人成就非凡事的“成事密码”。

文章节选 （摘自本书第143页至第148页文字内容） 第七章 全球化战略 7年长跑，张一鸣和字节跳动每前进一步都在壮大，也都在面对挑战。到2018年，这家公司无论是用户规模还是产品矩阵，似乎都已登顶。但与此同时，他们也面临着荣誉光环之外的凶险。 这一年，字节跳动的战场在不断扩张，对手也越来越多。电商、社交板块成效不明显，头条搜索想要深入百度**同样困难重重，抖音身后有紧追不舍的快手，腾讯则更是将字节跳动看作的竞争者…… 这一年，IPO的传闻总在张一鸣耳边回响，他知道这是鼓舞，也是鞭策。他更知道，即便辉煌上市，字节跳动的前行道路上，依旧有一座又一座需要征服的险峰。 务实的浪漫 2019年5月，在字节跳动成立7周年的公司内部大会现场，张一鸣独自站在舞台上，用带有浓厚福建口音的普通话，从容地对台下数千名员工演讲。此时，他身后硕大的屏幕上，闪烁着一排令人难以置信的话语：“务实的浪漫主义，把想象变成现实。务实——同理心，浪漫主义——想象力。” ���句话之所以令人难以置信，在于所有自认为熟悉张一鸣的人，都从未将他和“浪漫”联系到一起。毕竟，张一鸣是用概率论来解释恋爱的理工男，也是强调技术、逻辑和“延迟满足”的严谨创业者。长期以来，他不习惯在新闻媒体的聚光灯下抛头露面，总是将自己调整为“静音模式”，让产品代替自己去说话，甚至斗争。即便遭遇外界的非议乃至批判，张一鸣也会习惯性地选择不予争辩，多只说上一两句。而今天，那个追求实用价值和快速反馈的理工创业男，竟然在PPT中大张旗鼓地称颂“浪漫”，这实在令很多人一时无从适应。 其实，张一鸣早就否认了外界强加给自己和公司的标签。 曾经有人将字节跳动比喻为“App工厂”，张一鸣对此并不认可。“外界对我们有很多描述，说字节跳动是个过于理性的公司，张一鸣是一个过于理性的人，什么AB测试公司、App工厂之类的，我非常不认同。”张一鸣坚持认为，字节跳动是非常浪漫的公司，这种浪漫体现在“有生命力、面向未来、拥抱不确定性、保持可能性”。 确实，字节跳动秉承了张一鸣的理性和严谨，导致许多人都只看到他的这一面，却忽略了隐藏在这家企业表面下如火般滚烫的内心。张一鸣曾引用在建筑工地上看到的话，激励自己和团队：“空间有形，梦想无限。”这句话更像是务实浪漫的注解。有形，决定了企业追求的价值必须务实；而无限，则引爆了追求中的浪漫因子。 时间切换回2012年末，**头条App刚上线。在锦秋家园6楼的办公室，张一鸣和团队重要成员开会，核心议题只有一个：如何打造好个性化**引擎。 张一鸣认定，想要做出与众不同的信息平台，就要开发出**的个性化**引擎。他力主马上投入研发。当他提出议题时，产品经理和研发程序员面露难色，纷纷表示并没有这样的能力和经验，担心无法做出。 团队有这种态度并不奇怪。 在互联网信息推送技术中，门户网站的难度，它们只需要简单分类现实信息。它像一家报社或者杂志社，发布信息，用户直接翻阅。 搜索引擎的难度较大，必须根据用户简缩的关键词，从已经索引的信息中找出相关度、时效性的结果。它像一家图书馆，储藏信息，由用户直接搜索。 **引擎的难度，需要根据用户以往所有的检索习惯，将信息**给用户。它更像为用户代劳的服务者，要猜到用户的心思。 在2012年，面对位于难度金字塔的**引擎，只有好的人才，方能鼓起勇气攀登。 张一鸣也不会开发个性化推送引擎。他从同理心出发，坚信用户需要这样的引擎，更从浪漫的想象出发，确认自己就是好的人才。带着如此坚定的目标感，他固执地决定：“如果不解决个性化、智能化**的问题，我们的产品只是做些微创新，也许能拿到一些移动互联网的红利，但不可能取得根本的突破，不能真正地创造价值。**引擎我们是不会，但我们可以学啊！” 会议之后，张一鸣联系了项亮。项亮毕业于中科大，此时正在Hulu公司负责食品**研究方面的工作。2010年3月，在ResysChina**系统大会上，他受到影响和启发，开始写作《**系统实践》。张一鸣想要从他那里拿到电子版书籍，学习开发**引擎。项亮无奈地说，书还没有正式出版，不能分享电子版。张一鸣索性自己上网找资料，然后自己摸索着写出了**头条的版**引擎。 在“务实浪漫”的吸引下，张利东加盟了字节跳动。 2013年9月，**头条的轮融资即将告罄，广告费用成为可获收入。在张利东的支持下，张一鸣开始尝试在**头条发布个性化**信息流广告。 此前，业内人士普遍对移动互联网广告缺乏信心，原因在于认定手机屏幕小，不适合展示广告，更不适合展示品牌广告。 但“二张”却更加务实。张利东告诉张一鸣，用户反馈的邮件箱里，经常有人说想来打广告，尽管单笔价格很多都不超过5000元，但这让他非常有信心。张一鸣想到，既然有这么多需求，说明客户肯定有实际需要，不如直接试试。 他们很快联系到国美的北太平庄店洽谈广告业务。此时**头条甚至还没有广告系统，只得对信息流直接动手，将广告素材数据和地理位置范围投放进行硬编码，“塞”到业务代码里面。为了向客户证明广告有效，他们还设计了验证闭环：用户刷到广告后，点击收藏文章，带着文章去这家店消费满200元，就能拿到食用油礼物。 刚开始，张一鸣将广告推送半径设为门店周边3 公里，一个上午过去了，没有用户出现。 “将半径扩大到 10 公里。”张一鸣推了推眼镜。 不久之后，国美传来消息，说有十几个客户过去了。 张利东和张一鸣的脸上有了笑容。推送范围继续扩大，辐射范围向北抵北五环，向南到南二环。国美北太平庄店迎来100多个客户，所有礼品都送出去了。 这次小小的尝试，看似只是**头条商业化的开端，但却开启了中国移动互联网的广告新时代。其成功来自字节跳动对市场需求的敏感捕捉，同时又得力于其果敢大胆的想象力。在互联网门户网站广告铺天盖地、短信和邮箱垃圾广告依然吵嚷的2013年，敢于用硬编码的方式，在个性化**信息流中塞入广告。这种点子，只有“浪漫”的张一鸣才能想得出来，也只有创业团队被逼到山穷水尽时，依然保持务实端正得技术精神，才能将这个点子执行成功。 当字节跳动的员工人数越来越多，务实的浪漫精神得到了传承与放大。 2018年，张一鸣和高管团队谈论加快字节跳动国际化的进程。不久之后，有个同事直接向他汇报，说自己下周就去印度调研了。几天之后，张一鸣发消息，问同事到了德里还是班加罗尔。同事的回复让张一鸣大跌眼镜，原来他匆忙间拿错了工作证件，带着APEC（环太平洋）证去了印度，结果被海关拦住，不得不回国。 一周之后，这位同事还是如期踏上了印度的土地。张一鸣在抖音里看到了他坐着印度三轮车的小视频，表情开心欢乐。不久之后，这位同事在印度完成了许多行业的分析和调研，为字节跳动招募了大量候选人。张一鸣坦承，自己也搞不懂他是如何做到的，毕竟他的英语能力也不强。 受到张一鸣的影响，字节跳动有许多充满激情的“同学”。他们如同和事业恋爱，像追逐“女神”那样追逐成功，他们很少考虑时间、空间、资源、能力，而是感受着用户与市场的需要。当他们前进时，如鼓起双翼的鸟，想的是不断上升与远行，为自己和团队不断寻求新的可能。这一切都来自张一鸣的创业性格，其中不只有冷静理性，更有着追求浪漫、挑战不可能的激情。 当激情大张旗鼓地表达时，张一鸣想到用字节跳动正式作为企业的品牌……

目录 章 从学习走向创业 培丰镇少年 / 003 三分钟选定大学 / 007 电脑、烤串、女朋友 / 012 次创业试水 / 015 在酷讯的日子 / 019 第二章 在时代积累中爆发 饭否前后事 / 027 九九房初试鸣声 / 031 知春路字节跳动 / 036 移动互联网时代的算法 / 042 从试水到爆发 / 046 第三章 挑战与争议 **之路 / 051 挑战门户网站 / 058 直面版权争议 / 062 现金补贴，让头条号更美丽 / 067 在整改中成长 / 070 第四章 年轻的跳动 网状组织，强大中台 / 077 “不成熟”的企业文化 / 081 年轻化的公司 / 085 皮皮虾，健康搞笑生活方式 / 089 懂车帝，专业汽车资讯提供者 / 093 第五章 All in短视频 抖音诞生 / 099 全民参与推广之路 / 103 赋能与被赋能 / 107 与微视的战争 / 112 谁不曾被黑，坚持自我逻辑 / 116 第六章 重围下的努力 悟空问答，迎接知识付费时代 / 123 值点与新草，电商搅局者 / 127 多闪与飞聊，社交是永远的主题 / 131 面向百度，发起挑战 / 136 游戏赛道，不凡的棋局 / 140 第七章 全球化战略 务实的浪漫 / 145 品牌与责任之变 / 149 直面新世界 / 153 独角兽的资本路程 / 158 新高管团队，重整国际化征途 / 162 退居幕后，把握生态平衡 / 165 第八章 运营，以人为核心 像HR那样创业 / 171 让年轻员工挑大梁 / 175 透明化带来信任 / 179 每个人都是工作节点 / 187 第九章 有性格，有成功 用小我成就大格局 / 193 做正确的事，而不是容易的事 / 196 希望，来自想象和人性的均衡 / 199 自省的同时，也要大力出奇迹 / 202 追求成就感，要在挑战中来劲儿 / 206 第十章 新财富*** 阅读者张一鸣 / 211 逃逸平庸，方可抵达不凡 / 215 延迟满足，加速伟大 / 219 不可自负，更不可理性地自负 / 223 进化系统，再被系统进化 / 226 附录 张一鸣大事记 / 229 张一鸣名言录 / 234