《网络营销实用教程》（第四版）秉承二十大精神，坚持产教融合、科教融汇，以网络营销的工作流程为主线，全书分为五个模块，包括网络营销认知、网络市场分析与调研、网络营销策划、网络营销实施和网络营销控制。 通过本书的学习，学习者能够了解网络营销的内涵和发展，理解网络营销相关理论，掌握网络营销战略和策略，熟悉数字品牌营销计划，能够实施网络营销和分析网络营销数据。本书旨在增强学习者策划和实施网络营销的能力以适应不断变化和激烈竞争的营销环境，成为实现中国现代化的有为青年。 本书可作为高等院校网络营销相关课程的教材，也可作为在职人员学习网络营销的参考用书。

网络营销是指借助互联网开展市场营销活动。网络营销是 “互联网＋”营销，是应用互联网思维的市场营销，它是建立在互联网基础之上，借助互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
随着５Ｇ、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等技术的发展，对于用户每天在不同场景中产生的海量数据进行处理成为可能。厂商通过智能技术分析大数据能够快速及准确地了解用户的想法、感受和行为模式，并能够精准地满足用户个性化、碎片化的动态需求，从而限度地提高网络营销的回报率。智能技术实现了用户信息数据收集的**景化、营销传播的创意的智能化及定制化，链路化营销传播信任体系得以重构，营销传播的精准性和匹配度大大提高，跨场景的营销传播覆盖面更广，沉浸式的互动体验传播力度更强。２０２３年ＣｈａｔＧＰＴ的横空出世标志着人工智能普及应用于网络营销的时代的到来。

模块一 网络营销认知 任务一 了解网络营销的内涵和发展 任务二 理解网络营销的相关理论 【课后习题】 【实战演练】 模块二 网络市场分析与调研 任务一 网络市场和网络消费者行为分析 任务二 网络营销调研 【课后习题】 【实战演练】 模块三 网络营销策划 任务一 网络营销战略规划 任务二 网络营销策略组合 任务三 数字品牌营销计划 【课后习题】 【实战演练】 模块四 网络营销实施 任务一 搜索引擎营销 任务二 营销型网站建设 任务三 新媒体营销 任务四 网络广告 【课后习题】 【实战演练】 模块五 网络营销控制 任务一 构建网络营销绩效考核指标体系 任务二 网络营销数据分析 【课后习题】 【实战演练】 参考文献