“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“**符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。 2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，并于2016年和2019年进行了修订。2023年正值《**符号就是**创意》出版十周年之际，我们出版《**符号就是**创意(十周年纪念版)》，让大家了解中国本土**的、本质的营销创意方法。 翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。

**章 品牌就是符号 第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ 第三章 用词语创造流行看法 第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 第六章 产品的本质是购买理由 第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事 第八章 重新认识消费者：消费者的四个角色 第九章 调研方法论：一切调研在现场