当前，Web3.0作为依托区块链的去**化互联网而备受关注。Web3.0是互联网发展的下一阶段，具有无限潜力。Web3.0如何赋能企业发展、实现变革，是一个值得思考的问题。本书从Web3.0简介、企业的具体实践和企业的未来发展方向三个方面，为企业指点迷津，力求帮助企业入局Web3.0.。其中，Web3.0简介包括解码Web3.0，以及Web3.0的技术架构、金融系统和组织形态；企业的具体实践包括商业模式重构、商业战略迭代、企业营销变革、企业品牌迭代、企业IP重塑和创作者经济爆发；企业未来发展方向主要介绍创投展望。

第1章 解码Web 3.0：新一代去**化互联网001 1.1 互联网迭代：Web 3.0到来002 1.1.1 互联网发展的三大阶段002 1.1.2 Web 3.0变革：去**化重塑网络运行体系004 1.2 核心特点：三大标签定义Web 3.0006 1.2.1 自主性：用户拥有数据自主权006 1.2.2 隐私性：隐私计算实现数据隐私保护008 1.2.3 用户共建：形成用户主导的互联网生态010 1.3 发展趋势：Web 3.0逐渐来临014 1.3.1 现实世界与虚拟世界逐渐融合014 1.3.2 Web 3.0应用逐渐爆发016 第2章 技术架构：以区块链为基础，融合多种技术018 2.1 区块链技术拆解019 2.1.1 分布式账本：助力数据**存储019 2.1.2 非对称加密：验证数据归属021 2.1.3 共识机制：统筹节点，推动运行022 2.1.4 智能合约：应用的执行025 2.2 区块链助力Web 3.0运行026 2.2.1 五大特征，实现海量数据有序运行026 2.2.2 去信任环境，破解互联网交易信任危机028 2.2.3 NFT：万物皆可交易029 2.3 区块链融合多种技术，实现价值爆发031 2.3.1 区块链+5G：增强网络扩展性031 2.3.2 区块链+AI：增强网络智能性032 2.3.3 区块链+物联网：赋能产业链金融033 第3章 金融系统：DeFi实现去**化金��方案036 3.1 DeFi的核心特点037 3.1.1 信息公开透明037 3.1.2 自由组合、高度延展038 3.1.3 去**化交易039 3.2 三大应用场景042 3.2.1 金融服务：去**化借贷与去**化保险042 3.2.2 去**化交易：数字货币自由交易044 3.2.3 DeFi衍生品：六大方向解析045 3.3 DeFi的应用探索049 3.3.1 云链结合：腾讯探索数字经济新生态049 3.3.2 蚂蚁生态：DeFi新项目051 第4章 组织形态：DAO开启治理新模式053 4.1 七大维度拆解DAO054 4.1.1 定义：去**化自治组织054 4.1.2 分类：六大组织场景055 4.1.3 职能：多方面赋能组织运行056 4.1.4 工具：多种工具建立多层级架构057 4.1.5 治理架构：目标是达成共识058 4.1.6 优势：透明+民主+去信任+包容059 4.1.7 利弊权衡：DAO运行中的诸多矛盾060 4.2 行业生态：DAO的核心要素062 4.2.1 共同目标：组织运转的前提062 4.2.2 分工协作：去**化的组织协作方案063 4.2.3 酬劳发放：向贡献者发放酬劳064 4.3 DAO的未来机会066 4.3.1 DAO+人工智能：流畅的智能化管理066 4.3.2 DAO+社交：去**化社交网络068 第5章 商业模式重构：Web 3.0构筑新商业070 5.1 用户重构：以虚拟化身体现用户数字身份071 5.1.1 虚拟化身体现用户的数字身份071 5.1.2 虚拟化身成为新的商业目标073 5.1.3 用户以虚拟化身参与多种商业活动074 5.2 产品重构：虚拟产品风潮渐起076 5.2.1 NFT赋能，虚拟产品的流通得以实现076 5.2.2 虚拟产品销售：企业推出NFT产品成为趋势077 5.3 场景重构：商业活动实现虚拟化080 5.3.1 生产虚拟化：数字孪生助力虚实协作080 5.3.2 营销活动虚拟化：XR营销创造新体验082 5.3.3 商业服务虚拟化：虚拟客服进驻更多企业084 5.3.4 厚工坊：解锁虚拟发布会084 第6章 商业战略迭代：Web 3.0改写企业战略087 6.1 Web 3.0开启企业战略迭代新契机088 6.1.1 传统市场竞争激烈，常规战略难见成效088 6.1.2 Web 3.0剑指虚拟世界，开启市场新空间090 6.1.3 多企业实践，虚拟世界盈利大有可为092 6.2 多战略迭代，探索企业发展新路径094 6.2.1 定位：聚焦用户在虚拟世界中的需求094 6.2.2 产品：虚拟产品+虚拟体验，做出情绪价值096 6.2.3 营销：借助虚拟技术创新营销方案098 6.3 Web 3.0时代，众企业加速战略布局101 6.3.1 阿里巴巴：聚焦多种区块链项目101 6.3.2 腾讯：借NFT游戏拓展Web 3.0业务104 6.3.3 百度：用Web 3.0的方式赋能品牌营销105 第7章 企业营销变革：Web 3.0助推营销“破圈”108 7.1 技术赋能，扩展营销空间109 7.1.1 VR：打造实时沉浸式营销空间109 7.1.2 AR：现实空间与虚拟场景联动111 7.1.3 Gucci携手Roblox，开展多重虚拟营销112 7.2 虚拟数字人：企业营销好帮手114 7.2.1 虚拟偶像变身代言人，引来年轻用户114 7.2.2 打造品牌虚拟代言人，强化品牌符号117 7.2.3 打造自有虚拟主播，开启直播带货新模式119 7.3 NFT：联动产品，打通营销策略121 7.3.1 紧跟NFT潮流，推出数字藏品121 7.3.2 NFT作为产品兑换券，引发用户关注123 7.3.3 联动NFT项目，实现跨界营销124 第8章 企业品牌迭代： Web 3.0提供品牌成长新路径125 8.1 Web 3.0时代，打开品牌成长新空间126 8.1.1 以全新品牌理念，建立全新品牌共识126 8.1.2 融合多种技术手段，实现品牌声量持续传播127 8.2 传统品牌迭代路径：向着虚拟世界进发129 8.2.1 虚拟产品+虚拟代言人，提升品牌虚拟化程度129 8.2.2 品牌延伸：在传统品牌之外，创立旗下虚拟品牌131 8.2.3 收购虚拟潮牌，完善品牌布局132 8.2.4 三星：以区块链项目布局Web 3.0生态133 8.3 新兴虚拟品牌爆发，成为市场潮流135 8.3.1 The Fabricant：虚拟世界的“时尚衣橱”135 8.3.2 RTFKT Studios：以虚拟球鞋走红，搭上发展顺风车137 8.3.3 Meta Street Market：以虚拟球鞋进军市场138 第9章 企业IP重塑：Web 3.0重塑企业IP活力141 9.1 企业IP建设的三大维度142 9.1.1 产品IP：以**产品树立IP142 9.1.2 企业IP：多重宣传，强化势能143 9.1.3 创始人IP：创始人站到台前，为企业代言144 9.2 Web 3.0时代，企业IP建设出现新路径147 9.2.1 产品IP：以数字藏品加深产品认知147 9.2.2 企业IP：打造虚拟总部，拓展企业符号149 9.2.3 创始人IP：打造创始人的虚拟形象150 9.2.4 网龙公司：虚拟数字人成为CEO151 9.3 IP重塑凸显商业价值154 9.3.1 数字文创赛道兴起，多企业布局国潮IP154 9.3.2 无聊猿IP火热，多方扩展形成IP生态158 第10章 创作者经济爆发： Web 3.0时代，人人皆可获利161 10.1 Web 3.0时代，创意更有价值162 10.1.1 明确版权归属：链上存储，破解复制风险162 10.1.2 多重收益：NFT发行与交易163 10.1.3 平台身份转变：从提供内容到提供工具165 10.2 NFT创作：展现虚拟作品的价值168 10.2.1 NFT铸造：将现实作品转化为NFT168 10.2.2 AI创作：智能生成NFT作品169 10.3 职业转变：Web 3.0时代的新兴职业172 10.3.1 虚拟形象设计师：定制个性化的用户虚拟形象172 10.3.2 虚拟服装设计师：创作虚拟服装174 10.3.3 虚拟建筑师：在虚拟世界中打造虚拟场景176 第11章 创投展望：Web 3.0领域的创投机会178 11.1 头部VC进场，Web 3.0市场火热179 11.1.1 a16z：多领域投资，助力初创企业发展179 11.1.2 红杉资本：推出Web 3.0专项基金180 11.2 Web 3.0领域的创业机会182 11.2.1 以技术为依托，打造去**化交易平台182 11.2.2 以内容创作为目标，提供开放的虚拟内容创作平台183 11.2.3 聚焦用户需求，推出沉浸式体验产品185 11.2.4 聚焦虚实连接，提供虚拟入口187 11.3 Web 3.0领域的投资机会190 11.3.1 关注核心产品，一些Web 3.0公司值得期待190 11.3.2 关注NFT项目，数字藏品投资展现潜力192