绝大多数品牌都不是**个进入细分市场的品牌，如果你现在不是数一数二的品牌，那还有机会吗？ 本书在定位理论的基础上，结合当下商业环境和高新技术的新变化，阐述企业在不同阶段如何发现新机会、打造新物种、实现新增长。书中融入了作者多年从事品类创新实践和理论研究亲历的**商业案例，既有行业**企业，也不乏成功的创业公司，结合情感定位、物种共生、变异法则等全新商业概念，完整呈现新物种思维的系统方法论。

/ **章 / 从定位时代到新物种时代 1 新物种：企业持续增长的密码 4 新物种：蚂蚁扳倒大象的利器 5 新物种：**技术时代的定位之道 7 本章总结 8 / 第二章 / 新物种时代的七大特征 11 视觉时代 13 声音时代 15 场景时代 16 亚文化时代 17 大数据时代 19 高科技时代 20 去**化时代 22 本章总结 23 / 第三章 / 新物种的起源 27 新赛道不等于新物种 30 新物种的性状隔离 33 物种二象性 35 新物种的演变 36 新物种的生命 38 本章总结 39 / 第四章 / 发现新物种 41 按图索骥 43 旧物改造 46 物种嫁接 49 化繁为简 50 反向创新 52 心智移植 54 需求升维 56 数据淘金 58 本章总结 59 / 第五章 / 设计新物种 63 巧立“物种名” 66 打磨“语言钉” 68 设计“视觉锤” 71 寻找“品牌锚” 79 打造“产品钩” 82 立好“品牌人设” 83 讲好“物种故事” 85 本章总结 86 / 第六章 / 推出新物种 89 学会测量鸿沟 91 模拟*小场景 94 寻找寄生母体 96 占据香槟塔尖 98 培育新土壤 100 寻找信任状 101 本章总结 103 / 第七章 / 裁剪新物种 105 新物种三问之“潜力大不大” 108 新物种三问之“主导难不难” 111 新物种三问之“基因符不符” 113 战略就是取舍之道 114 本章总结 116 / 第八章 / 做大新物种 119 持续变异 121 创造竞争 126 推动分化 127 形成文化 128 定期修剪 131 本章总结 132 / 第九章 / 新物种忠告 135 发现新物种*忌讳预测市场 137 设计新物种切莫“新酒装老瓶” 138 设计新物种切莫迷信产品质量 140 推出新物种*忌讳面面俱到 141 推出新物种要警惕“失意者” 142 裁剪新物种切莫迷信短期数据 143 做大新物种要避免流于蓝图 143 做大新物种切莫迷信产品加法 144 本章总结 145 / 第十章 / 新物种案例 147 长城坦克：反向创新典范 149 小鹿蓝蓝：数据淘金新兴物种 152 一米八八：**演绎新物种设计 154 凉白开：老概念移植新市场 157 欧拉猫：借助物种二象性打造魅力品牌 160 小黄条：新包装嫁接老品类 162 林清轩：老剂型嫁接新成分 164 / 尾 言 / 致敬每一位孤勇者 177 / 附 录 / 2019 — 2022 年天猫“双 11”新物种榜单 181