本书针对广告学专业学生的特点，结合130余幅作品与示意图从视觉心理的角度对平面广告设计的美感因素、表现手法作系统介绍，全书分为造型基础、平面设计基础、色彩设计基础、立体设计基础等几大方面，内容包括广告设计与艺术的关系、东西方绘画方式的基本功训练、点线面的视觉特性及其造型规律、视觉形态的构成规律及其运用、传统与反传统的表现技法、造型创意的途径与形式美、色彩的表现功能与心理效应、立体设计的形式法则与规律方法等。书中还备有练习与思考题，书末并附**作品评析、相关艺术名词概念简介。本书可作广告学和相关设计专业的教材，也可供专业工作者参考。

总序
前言
**章 广告视觉设计基础概述
**节 广告视觉设计基础的任务与内容
第二节 广告设计作品与纯美术作品之比较
第三节 广告设计与艺术的关系
第四节 设计与设计基础的概念
思考与练习（一）
第二章 造型基础知识与基本功训练
**节 广告设计造型基础概述
第二节 西方绘画方式的基本功训练
第三节 东方绘画方式的基本功训练
第四节 有关画种与表现形式特征简介
思考与练习（二）
第三章 平面设计基础与视觉规律
**节 平面视觉元素的基本概念
第二节 点的视觉特性及其造型规律
第三节 线的视觉特性及其造型规律
第四节 面的视觉特性及其造型规律
第四章 视觉形态的构成规律及其运用
**节 重复构成形式及其运用
第二节 渐变构成形式及其运用
第三节 发射构成形式及其运用
第四节 变异构成形式及其运用
第五节 对比构成形式及其运用
第六节 空间构成形式及其运用
第五章 平面设计基本表现技法
第六章 造型创意的途径及形式美感因素
第七章 色彩设计基础
第八章 立体设计基础
附录一 **作品评析
附录二 相关艺术名词概念简介
参考文献

本书针对广告学专业学生的特点，结合130余幅作品与示意图从视觉心理的角度对平面广告设计的美感因素、表现手法作系统介绍，全书分为造型基础、平面设计基础、色彩设计基础、立体设计基础等几大方面。