本书**分析了媒介商品需求与供给、媒介消费者与媒介生产者的行为选择、媒介治理模式与媒介集团化、媒介市场结构及竞争、媒介产业化与产业结构优化、媒介劳动力市场、媒介政府管制等内容。全书力求坚持理论与实践相结合的原则，不仅十分注重较为完整地阐明媒介经济学的基本范畴、基本原理和基本方法，而且也努力紧密结合国内外有关媒介经济学的前沿研究与实践。本书着霉在对经济学术语与概念进行较为详尽解释的基础上，进一步推演媒介经济学的理论基础，以适用于没有受过经济学专业培训的读者。本书可用作高等院校新闻传播学专业本科生教材，也可作为新闻记者、编辑、媒介经营管理人员的培训教材。

**章 导论
**节 媒介经济学内涵
第二节 媒介经济学的学科体系
第三节 媒介经济学的研究方法
第四节 基本概念与分析框架
第二章 媒介商品需求与供给
**节 媒介商品属性
第二节 媒介商品需求
第三节 媒介商品供给
第三章 媒介消费者选择
**节 媒介消费者
第二节 媒介受众消费决策的基本原理
第三节 媒介产品内容组合与媒介受众需求
第四节 广告客户的消费决策
第五节 我国的媒介消费
第四章 媒介生产与供给决策
**节 媒介生产成本与收益
第二节 媒介生产商决策的利润*大化原则
第三节 媒介规模经济
第四节 媒介生产者学习曲线
第五节 我国的媒介生产供给
第五章 媒介市场结构
**节 媒介市场结构的基本类型与竞争
第二节 媒介产品差异性与市场竞争
第三节 媒介市场的进入与退出
第六章 媒介产品定价策略
**节 媒介利润*大化的定价策略
第二节 媒介以阻止进入为目的的定价策略
第七章 媒介治理模式
**节 媒介企业性质
第二节 媒介治理模式
第三节 我国媒介企业治理模式的选择
第八章 媒介集团化
**节 媒介范围经济
第二节 媒介集团
第三节 媒介集团多元化经营战略
第四节 媒介跨国集团
第五节 我国媒介集团化
第九章 媒介产业与媒介产业结构
**节 新闻事业与媒介产业
第二节 媒介产业结构的发展趋势
第三节 媒介产业结构优化
第四节 媒介产业的融合
第五节 我国的媒介产业化与产业结构优化
第十章 媒介劳动力市场与竞争
**节 媒介劳动力市场的需求与供给
第二节 媒介劳动力市场的激励机制
第三节 媒介人力资本
第四节 我国媒介经营管理人才的培育
第十一章 媒介管制与管制改革
**节 媒介管制意义的经济学分析
第二节 媒介管制方法
第三节 媒介管制的失效与媒介管制的改革
第四节 我国的媒介管制改革
参考文献
后记