《广告文化学》李建立韩旺辰

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出版社

北京广播学院出版社
ISBN

9787810047371
作者

李建立韩旺辰
页数

234
出版时间

1998年06月01日
定价

¥14.50
所属分类

内容提要

中国现代广告要无愧于我们的时代，迫切需要实现一次文化上的超越对自己和别人的超越。《广告文化学》一书正是基于这样一种认知和使命，突出文化，弘扬文化，站在文化哲学的高度观照现代广告，用文化学、符号学的理论对广告符号、生存语境、文化美学、文化心理和广告人的文化素质作了一次全新的诠释。让文化包容广告，让广告拥抱文化，是实现广告人梦想的必由之路。愿本书在文化与广告的结合上所作的偿试，为中国广告人的研究、创意和表现打开一点新思路，激发一点

引言
**章绪论
I “千呼万唤始出来”——文化，别无选择
Ⅱ “横看成岭侧成峰”——文化的多维观照
Ⅲ 别有一番滋味在心头——广告文化学概说
第二章广告符号
I 广告——独特的文化艺术符号
Ⅱ 强化广告艺术符号的表现力——追求**
Ⅲ 现代广告符号的利器——光影和语言
Ⅳ 现代社会的图腾符号——企业形象
第三章广告的文化语境
I 一种重要而真实的存在——广告生存语境
Ⅱ 东西方文化审视——广告语境大视野
Ⅲ 悠久淳厚——中华风俗赏析
Ⅳ 新奇芳香—...... 更多