《广告战略：营销传播策划指南》[美]帕伦特王俭

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图书详情

出版社

中信出版社
ISBN

9787508601953
作者

[美]帕伦特王俭
页数

456
出版时间

2004年05月01日
定价

¥45.00
所属分类

内容提要

这是一本风行世界的广告学教材，被全美100多所高校和世界其他**100多所高校采用。本书体系极为完整，它按照广告策划的逻辑顺序，结合经典案例和实用技巧，详尽探讨了广告策划的全过程，读者在读完全文后，即可具备独立的广告策划能力。尤其值得一提的是，它系统介绍了营销传播的媒体方面，填补了许多同类教材的重大缺憾。此外，根据营销传播领域的*新发展趋势，作者还介绍了一系列处于学科前沿的新概念和新战略，如专门细分市场、绿色营销、交叉促销、网络广告等等，特别适合高等院校传播、广告和营销专业师生，MBA、营销和广告从业者学习使用。

第1章营销传播中的广告
过程导向
机遇与传播革命
新营销环境
营销概念
传播概念
整合营销传播
广告运动概念
广告运动的特点
公司战略计划
广告运动计划纲要
第2章研究基础1 了解客户和购买者
制定一个调查计划
形势分析
公司分析
消费者分析
完成公司和消费者分析
第3章研究基础2 市场、产品和竞争分析
第4章资产、问题、机遇和目标
第5章制定营销传播战略
第6章制定一个能够打动人们的创意战略
第7章媒体战略和战术
第8章相关市场营销传播
第9章加强市场营销传播组合
第10章评估广告运动的效力
第11章准备计划书
第12章准备成功的提案