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日本家电企业的市场营销创新
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日本家电企业的市场营销创新

  • 作者:胡左浩 [日]近藤文男
  • 出版社:清华大学出版社
  • ISBN:9787302049722
  • 出版日期:2002年01月01日
  • 页数:216
  • 定价:¥28.00
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    内容提要
    家电产业是支撑日本经济高度成长的表性产业。日本家电企业的市场营销活动构成了日本企业市场营销的一种典型模式。本书从国内营销和国际营销两个方面详细地分析了松下,索尼,东芝,日立,三菱,日本JVC 等日本**企业的家电营销活动,全面总结了这些营销活动的基本特征和经验教训,*终总结出日本企业在市场营销领域的普遍做法。相信这些研究成果对于正处于转型期的中**电企业的成长具有重要的指导意义。本书论述深刻,理论和实践紧密结合,丰富的案例分析 对企业界管理人员、营销人员有深刻的启发,对于高校经济管理专业学生,MBA以及研究人员更是****的参考图书。
    目录
    序言市场营销创新就是创造用户
    前言
    **章家用电器产业分析
    第二章家电产品的市场营销
    第三章日本JVC在家用VTR市场的营销创新
    第四章家电领域流通系列化的展开
    第五章家电企业流通渠道战略的转换
    第六章松下电器公司的出口市场营销
    第七章索尼公司的出口市场营销
    第八章日立的出口市场营销——以美国市场为**
    第九章从出口营销到全球营销——以日本JVC为例
    第十章全球经营与国内市场营销——以爱华公司为例
    编辑推荐语
    《日本家电企业的市场营销创新》一书值得一读。“他山之石,可以攻玉”,借鉴日本企业市场营销的创新做法和成功的经验,不仅可解决今天我们所面对的市场竞争中的诸多问题,而且还可从中得到有益的启迪。

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