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营销X档案
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营销X档案

  • 作者:关健著
  • 出版社:中华工商联合出版社
  • ISBN:9787801008701
  • 出版日期:2002年08月01日
  • 页数:320
  • 定价:¥21.00
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    内容提要
    本书包括:当“洋枪”和“土炮”发生冲突,跨国公司务须调整本地化策略;当国际厂商如狼似虎地抢占市场空间,本土企业秉承实用主义积极应对;当整体市场陷入不甚景气的境况,主流厂商寻机发力;当既有市场格局出现缝隙,新兴品牌欲后来居上等内容。
    目录
    序言:聚焦IT营销
    **卷宗 当“洋枪”和“土炮”发生冲突,跨国公司务须调整本地化策略
    第二卷宗 当国际厂商如狼似虎地抢占市场空间,本土企业秉承实用主义积极应对
    第三卷宗 当整体市场陷入不甚景气的境况,主流厂商寻机发力
    第四卷宗 当市场形势风云变幻,老牌劲旅急需重整河山
    第五卷宗 当既有市场格局出现缝隙,新兴品牌欲后来居上
    第六卷宗 当市场土壤中缺乏充足的养分,超常规运作成为**的道路
    第七卷宗 当传统的营销模式遭遇困境,注入创新活力成为当务之急
    第八卷宗 当品牌处在延伸或转型的十字路口,“老革命”遇到了新问题
    第九卷宗 当企业内、外部环境发生变化,市场定位的嬗变成为必需
    第十卷宗 当企业感到“黑云压城城欲摧”,力求“甲光向日金鳞开”
    第十一卷宗 当新技术或新产品呱呱坠地,概念渗透成为头等大事
    第十二卷宗 当新闻、广告、市场活动造足了“势”,如何避免雷声大而雨点小
    第十三卷宗 当经销商成为市场拓展的瓶颈,疏浚渠道是营销活动的必要前提
    第十四卷宗 当一城一池的争夺不再是焦点所在,策略思考和战略突破上升为主要矛盾
    第十五卷宗 当翻云覆雨的“策划大师”渐行渐远,中规中矩的操盘高手浮出水面
    第十六卷宗 当IT产业摆脱了“躲进小楼成一统”的自闭症,上接国策、下连民众
    附录:IT营销生态报告
    后记:回归IT营销的历史现场

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